[2012스포츠동아 광고대상] 원두를 이용한 커피믹스…상큼한 화두 던져

■ 최우수상｜롯데칠성음료 ‘칸타타 스틱커피’

먼저 이처럼 큰 상을 주신데 대해 깊은 감사를 드립니다.

칸타타스틱커피는 ‘어떻게 하면 커피 본연의 맛과 향을 커피믹스에서 느낄 수 있게 할까’ 하는 고민에서 탄생했습니다.

연구 결과 프림 대신 무지방 우유를 넣고, 영하 196도에서 분쇄한 초미립 원두가루를 첨가해 커피믹스에서도 원두커피의 맛과 향을 구현해 내는데 성공했습니다.

이런 연구를 통해 커피믹스에 원두가루를 이용한 것은 다른 제품과 칸타타 스틱커피를 구분하는 가장 큰 특징입니다. 또한 그동안 프림의 성분을 두고 뜨거웠던 커피믹스 시장에 새로운 화두를 제시하는 캠페인을 진행해 칸타타 스틱커피의 장점을 소비자들께 확실히 알리고자 노력했습니다.

이번 칸타타 스틱커피의 캠페인에서 핵심은 무지방 우유와 함께 원두가루가 들어 있어 더욱 풍미있게 만든 칸타타 스틱커피를 소비자들에게 어떻게 보여주느냐 였습니다.

단순히 광고를 통해 그저 좋아 보이도록 포장하는 것이 아니라, 실제로 커피믹스의 맛과 향을 한 단계 높여주는 원두가루의 진실을 보여줘야 했습니다.

이를 알리기 위해 법정을 배경으로 칸타타 스틱커피의 맛과 향을 증명하는 콘셉트의 광고 캠페인을 진행했습니다. “원두가루를 확인하라”라는 광고카피를 통해 칸타타 스틱커피의 본질을 소비자들에게 잘 알릴 수 있었습니다.

마지막으로 칸타타 스틱커피를 사랑해주시는 모든 고객과 이 상을 주신 관계자 여러분들께 다시 한번 진심으로 감사의 말씀을 올립니다.

[스포츠동아]