[A+ 리포트]162억병 팔린 ‘국민드링크’ 끝없는 감성 변신

박카스 1위 비결
○ 소비자 욕구 즉각 반영… 젊은층에도 어필
○ 힘찬 광고카피로 브랜드활력 항상 유지
○ 대량생산 - 대량광고 - 대량판매 큰 효과

100mL 용량의 진한 갈색 작은 병. ‘그날의 피로는 그날에 푼다’ ‘지킬 것은 지킨다’는 광고 카피. e스포츠의 대표격인 ‘스타리그’. 술과 추수의 신. 대학생이라면 한 번쯤 도전해 보고 싶은 ‘국토대장정’….

이 모든 것은 국내 드링크제 시장에서 부동의 1위인 동아제약의 ‘박카스’를 설명하는 말이다. 1961년 알약 형태로 출시된 박카스는 1963년 8월 드링크 형태로 바뀐 뒤 강산이 네 번 바뀌는 시간 동안 한결같은 사랑을 받아왔다.

출시 이후 지난해까지 팔린 박카스는 162억9000만 병. 지구를 49바퀴 돌 수 있는 길이다. 박카스가 장수 브랜드를 구축할 수 있었던 비결은 무엇일까. 이진용 서울산업대 경영학과 교수가 제시한 ‘장수 브랜드의 3가지 요인’을 통해 박카스를 분석해 봤다.

○ ‘싸고 맛있고 쉽게 복용할 수 있는 약’