랄프 로렌 “글로벌 소셜 미디어 앱 제페토(ZEPETO)와 파트너십 체결”

미국에 기반을 둔 패션 브랜드 랄프 로렌은 증강현실(AR) 아바타를 활용한 글로벌 소셜 미디어 앱 제페토와 파트너십을 체결하고 랄프로렌x제페토(Ralph Lauren x ZEPETO) 프로젝트를 발표한다고 25일 밝혔다.

브랜드에 따르면 이번 파트너십을 통해 진행할 랄프로렌x제페토 프로젝트는 디지털 컬렉션과 랄프 로렌 테마의 가상 세계로 구성된다. 사용자는 제페토 디지털 월드에서 랄프 로렌 제품으로 자신의 3D 아바타를 꾸밀 수 있으며, 뉴욕 매디슨 애비뉴 플래그십 스토어, 랄프스 커피, 센트럴 파크 등 랄프 로렌의 상징적인 정신과 에너지가 깃든 세 개의 디지털 인터렉티브 공간을 통해 랄프 로렌 월드를 경험할 수 있도록 꾸밀 예정이다.

랄프 로렌 최고 디지털 책임자인 앨리스 델라헌트(Alice Delahunt)는 “랄프 로렌과 제페토의 새로운 파트너십은 차세대 소비자들을 사로잡기 위해 가상 세계에서의 혁신이 필수적이라는 우리의 믿음을 실현한 것이다”라고 말했다.

랄프 로렌은 제페토를 통해 출시하는 디지털 제품으로 가상 경제에도 진출한다고 밝혔다. 빈티지 폴로 랄프 로렌 스타일과 폴로 랄프 로렌의 이번 시즌 제품 등 50여개의 아이템이 포함된 12가지 룩을 선보이며, 랄프로렌x제페토 가상 컬렉션 전용으로 디자인한 두 개의 한정판 스케이트보드와 같은 특별한 제품을 포함하고 있다는 설명.

또한 9월에는 K팝 아이돌 투모로우바이투게더(TXT)가 제페토 랄프 로렌 월드의 매디슨 플래그십 스토어에서 라이브 가상 이벤트를 진행한다고 전했다.

한편 랄프 로렌 X 제페토 프로젝트는 앞서 진행한 랄프 로렌 X비트모지 컬렉션, 최근 발표한 E-스포츠 팀 유니폼 후원 프로그램인 G2E-스포츠 파트너십 그리고 디지털 스토어 등 몰입 형 증강현실 디지털 프로젝트의 일환이라고 브랜드 측은 설명했다.

동아닷컴 박해식 기자 pistols@donga.com