“두피도 피부다”… CJ올리브영, 헤어 관리 위한 ‘두피두피부 키트’ 증정 행사

올해 탈모·기능성 샴푸 매출 52%↑
젊은 세대 탈모 고민 증가 추세
“두피 관리 필요성·노하우 알릴 것”

CJ올리브영은 20일 두피케어 인기 상품 9종으로 구성된 ‘두피두피부 키트’ 증정 행사를 진행한다고 밝혔다. 두피 관리와 탈모에 고민이 있는 소비자를 위해 마련한 이벤트라는 설명이다.

특히 최근 나이가 어리지만 탈모를 겪는 소비자가 증가하고 있는 것으로 전해졌다. 스트레스와 외부 환경적 요인으로 탈모 고민을 호소하고 있는 젊은 세대가 늘어나면서 관련 상품 매출도 꾸준히 늘어나고 있다고 한다.

올해 1월부터 지난 19일을 기준으로 CJ올리브영이 매출을 분석한 결과 탈모와 두피 관리 샴푸 매출이 지난해 대비 52% 증가한 것으로 나타났다. 샴푸 매출 증가세(11%)를 크게 웃도는 수치다. 2030세대 구매 비중은 10%가량 늘어 탈모 관련 제품 시장이 젊어지고 있는 것으로 조사됐다.

두피두피부 키트는 볼륨과 건조, 트러블 등 두피 고민에 맞춘 기능별 핵심상품을 체험해볼 수 있도록 다양한 상품으로 구성한 것이 특징이라고 CJ올리브영 측은 전했다. 닥터포헤어 폴리젠샴푸와 라보에이치 탈모증상완화 샴푸, 헤어 드라이 타올 등을 포함한다. 해당 키트는 전국 매장이나 공식 온라인몰에서 6만 원 이상 구매한 소비자에게 선착순으로 증정한다.

CJ올리브영 관계자는 “젊은 탈모 트렌드에 모발 건강을 근본적으로 관리하려는 소비자가 증가하면서 관련 상품군을 보다 쉽게 접하고 체험할 수 있도록 이번 행사를 기획했다”며 “피부 상태에 따라 스킨케어를 선택하듯이 두피도 피부라는 인식을 널리 알리고 탈모방지와 두피케어 상품군 육성을 지속할 것”이라고 말했다.

이벤트와 함께 두피 관리 중요성을 알리는 ‘두피두피부 캠페인’도 전개한다. 고기능성 상품과 브랜드를 지속 발굴해 선보이는 한편 두피 밸런스나 진정, 볼륨, 영양 등 각종 두피 고민을 바탕으로 전문 추천 상품을 제안하기로 했다. 공식 소셜미디어 채널에서는 두피 케어 노하우를 담은 영상도 확인할 수 있도록 했다. 또한 오는 29일까지 관련 인기 상품 약 30종을 선별해 할인하는 행사도 진행한다. 닥터포헤어와 아로마티카, 라보에이치, 라우쉬, 헤드스파7, 이브로쉐 등 주요 브랜드가 참여한다.

동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com