최초 디지털 런웨이로 선보인 ‘2021 S/S 서울패션위크’ 성황리 폐막

피날레 포즈를 취하고 있는 2021 S/S 서울패션위크 명예디자이너 지춘희와 모델들

총 67만 명 접속, 성공적인 디지털 런웨이 선보여

최초 디지털 런웨이로 선보인 국내 최대 규모의 패션 행사 2021 S/S 서울패션위크가 성황리에 막을 내렸다.

지난 20일(화)부터 진행된 ‘2021 S/S 서울패션위크’는 명예 디자이너 지춘희의 ‘미스지컬렉션’을 오프닝으로 국내 최정상 브랜드 34개의 서울컬렉션 디지털 런웨이와 신진 디자이너 ‘제너레이션넥스트’ 9개 브랜드의 DDP 디지털 런웨이를 선보였다. 또한 영국패션협회와의 해외 교류 차원에서 진행된 브랜드 에드워드 크러칠리(EDWARD CRUTCHELY)의 첫 한국 데뷔 무대와 기업 브랜드 ‘스마트웨어러블패션’의 참여로 총 46개의 다양한 브랜드가 2021 S/S 서울패션위크를 풍성하게 만들어냈다.

서울패션위크의 시작을 알린 올해의 명예 디자이너 지춘희의 ‘미스지컬렉션’은 런웨이 생중계와 동시에 최종 2만 명이 넘는 접속자를 이끌며 폭발적인 축제의 서막을 열었다. ‘Un Voyage a la mer; 항해’를 주제로 진행된 이번 오프닝 컬렉션은 틀을 깨고 광활한 바다로 뻗어 나가고 싶은 마음을 담아 다시 꺼내보는 찬란했던 1920년대 바다로의 여행을 제안하며 아름다운 컬렉션을 선보였다. ‘미스지컬렉션’의 디자이너 지춘희는 “서울패션위크 20주년 오프닝을 장식하여 영광이다. 특히 이번 컬렉션을 디지털패션쇼로 공개하여 누구나 어디서든 ‘미스지컬렉션’의 런웨이를 관람할 수있다는 데 의미가 크다”라고 밝혔다.

또한 ‘미스지컬렉션’ 종료 후, ‘서울패션위크 X 나 혼자 산다 100벌 챌린지’ 런웨이 무대 영상이 선공개됐다. 이번 챌린지는 MBC ‘나 혼자 산다’의 전 출연진들이 참여했으며 가수 헨리의 오프닝 무대와 가수 강다니엘의 축하 무대가 더해져 시선을 모았다. 이번 서울패션위크에 참여하는 브랜드의 2021 S/S 컬렉션 100벌을 한데 모아 감상할 수 있는 특별한 자리였다. 본 방송은 오는 30일(금)에 예정되어 있다.

여기에 모든 행사들이 비대면으로 이루어진 만큼 트레이드쇼도 최초로 온라인 개최됐고, 제너레이션넥스트 서울의 공식 온라인 B2B 사이트를 통한 국내 디자이너와 해외 바이어간의 비즈 매칭을 통해 1,002회의 해외 수주상담도 성사됐다. 온라인 화상수주 상담에 참여한 바이어 스테파티 쳉(싱가폴, Ck Tang 백화점)은 “락다운으로 수주에 어려움이 있었는데 온라인으로 매력적인 한국 브랜드를 만날 수 있는 기회를 마련해주어 감사하다”고 소감을 전했다.

쇼에서 선보인 제품을 당일에 온라인으로 바로 구매할 수 있는 네이버 라이브커머스도 처음으로 도입됐다. 모델 아이린과 한현민, 스타일리스트 서수경 등 셀럽들의 생방송 진행으로 라이브 시작과 동시에 1만 명이 넘는 접속자가 방문하는 등 폭발적인 반응을 이끌었으며, 서울패션위크 굿즈인 키키히어로즈 맨투맨 증정 이벤트도 동시에 진행됐다. 중국 소비자를 대상으로 진행한 서울패션위크 위챗 애프터쇼 콘텐츠는 최대 조회수 17만 명을 기록하며, 중국 소비자의 한국 패션브랜드에 대한 관심을 증명했다.

20일부터 23일까지 진행된 ‘지속가능패션 서밋 서울 2020’행사는 ‘지속가능 패션의 뉴노멀’을 주제로 온라인에서 열렸다. 윤리적 가치와 원료부터 옷 폐기까지 책임지는 기업의 포스트 코로나 대응 전략 및 더 나은 패션 산업을 위한 아이디어가 공유됐다.

2021 S/S 서울패션위크 런웨이는 모두 디지털로 중계되며 패션계 트렌드의 새 지표를 열었다. 런웨이 영상은 네이버 스타일 TV와 V라이브, 서울패션위크 공식 채널에서 중계되었으며, 특히 서울패션위크 기간 동안 네이버 패션뷰티 판 메인을 장식하여 네이버쇼핑라이브 포함 총 46만 명의 시청자 수로 성공적인 마무리를 지었다. 해외에서도 네이버TV, V라이브, 위챗 서울패션위크 미니프로그램, 서울패션위크 유튜브, 그리고 세계적인 포토그래퍼 닉 나이트가 설립한 패션필름 플랫폼인 쇼스튜디오(SHOWstudio) 등 다양한 채널을 통해 21만 명이 디지털 런웨이를 관람했다.

글로벌 바이어들과 프레스의 이목을 끌었던 2021 S/S 서울패션위크. 더불어 이번 서울패션위크를 접한 닉 나이트는 "SHOWstudio에서 서울패션위크를 선보이게 되어 기쁘다. 아시아의 많은 국가들이 혁신적인 패션과 새로운 디자인 기술을 선도하고 있는 것 같다. 한국 문화에 대한 열정과 에너지에 항상 설렌다”며 디지털 런웨이를 감상한 소감을 전했다.

동아닷컴 최용석 기자 duck8@donga.com