[화제의 책]「스포츠 마케팅의 이해」

★「스포츠 마케팅의 이해」김영준 지음/이벤트박스 165쪽 8,000원★

한 해 80억원 이상을 벌어들이는 골프의 박세리 신화. 여기에는 단순히 스포츠를 보고 즐기는 것이 아니라 달러를 낳는 ‘황금거위’로 만드는 스포츠마케팅의 마법이 숨어 있다. 스포츠마케팅은 입장료 외에도 TV중계권료와 각종 라이선스, 상품 판매 등 다양한 영역으로 확대되고 있다.

미국 NBA의 성공사례와 스포츠 이벤트를 둘러싼 기업의 치열한 경쟁 등을 흥미롭게 분석했다.