나이키「혜성」상표 광고서 퇴출…영업이익 감소 긴급처방

농구황제 마이클 조던, 약관의 흑인 골프천재 타이거 우즈, 메이저리그에서 명성을 떨치는 한국의 희망 박찬호.

이들의 공통점은 무엇일까. 경기복 모자 신발 등에 나이키 상표를 부착하고 있다는 점이다.

전 세계 어린이들에게 가장 인기 있고 선망의 대상이라는 나이키의 유명한 혜성모양의 상표.

그러나 앞으로 나이키 광고에서 이 상표를 보기 힘들게 됐다.

나이키의 리 와인스타인 대변인은 최근 미국 오리건주 포틀랜드 본사에서 “앞으로 신문 및 방송광고와 회사 명함 등에서 혜성모양의 심벌을 없애기로 했다”고 전격 발표했다. 또 “제품에 새겨넣는 회사이름도 대문자(NIKE) 대신 겸손한 이미지를 살리기 위해 소문자(nike)를 사용하겠다”고 밝혔다.

나이키가 ‘겸손 전략’을 채택한 것은 “나이키의 개발도상국 현지공장에서 노동착취 사례가 빈번하다”는 비판을 의식했기 때문. 회사경영진은 지난해 영업이익이 37%나 떨어진 것도 이같은 이미지 실추와 관련이 있다고 보고 있다.

그리스신화에 나오는 승리의 여신 나이키의 날개를 상징하는 이 회사의 심벌은 71년 포틀랜드 주립대 재학생이 디자인한 것. 당시 디자인료가 단돈 35달러였다는 것도 상표 디자인업계에서는 유명한 이야기.

나이키는 그러나 미국내 나이키상표 인지도가 97%에 이르고 있어 스포츠의류 신발 모자 등에는 심벌을 그대로 사용할 계획이다.

이에 앞서 나이키는 올해초 ‘일단 해보라(Just Do It)’라는 광고카피를 ‘나는 할 수 있어(I Can)’로 바꿨다. 90년대 중반 이후 나이키의 공격적 판매전략을 가장 잘 뒷받침했다는 평가를 받아온 이 광고문구가 명령어투라는 지적에 따른 것이다.

〈포틀랜드(미 오리건주)AP연합〉