WHO 술광고 규제 국제협약 추진…세계주류업계 초비상

신문과 TV 광고는 일절 할 수 없다.

잡지 광고도 연간 60회 이내로 제한된다. 그마저 여성과 청소년을 대상으로 한 잡지에는 허용되지 않는다.

이처럼 담배회사들은 제품 마케팅에 손발이 묶여 있다.

2003년 세계보건기구(WHO)가 채택한 담배규제 기본협약(FCTC)에 따라 다른 나라도 상황은 비슷하다. FCTC는 담배광고 및 판촉의 포괄적인 금지규약을 담고 있다.

WHO가 이번에는 술 광고 규제협약을 추진하고 있다.

비상이 걸린 세계 주류업계는 19, 20일 일본 도쿄(東京)에서 대응방안을 논의한다.

○ 술 광고도 규제 움직임

WHO는 지난해 총회에서 “세계적으로 사망의 3.2%와 질병의 4%가 주류 섭취 때문에 발생한다”며 술 소비의 폐해를 지적했다.

2007년 총회에서는 주류광고 금지를 포함한 포괄적인 규제협약을 마련하기 위해 올해부터 지역별로 광범위하게 의견을 모으고 있다.

WHO 한국지부 관계자는 “각국의 의견을 들어 구체적인 정책안을 마련하는 단계”라며 “한국 정부도 지난달 포괄적 규제에 지지 견해를 표시했다”고 밝혔다.

그는 “9월 뉴질랜드에서 열리는 WHO 지역총회에서 이 문제가 본격적으로 다뤄질 것”이라고 덧붙였다.

○ 세계 주류업체 초비상

WHO의 주류광고 금지 움직임에 글로벌 주류업체들은 잔뜩 긴장하고 있다.

광고를 못하게 된다면 매출액 격감이 불을 보듯 뻔하기 때문이다. FCTC처럼 국제협약이 채택된다면 세계 각국의 음주 소비에 큰 파장을 몰고 올 수도 있다.

발등에 불이 떨어진 메이저 주류회사들은 지난해 GAP(Global Alcohol Producer Group)라는 단체를 만들었다. 여기엔 세계 최대 위스키업체 디아지오(영국)와 페르노리카(프랑스), 맥주업계의 최강자 인베브(벨기에)와 안호이저부시(미국) 등이 모두 포함돼 있다.

이들은 ‘자율규제 워크숍’이라는 이름으로 19, 20일 도쿄에서 만난다. WHO의 움직임에 대응하기 위해서다.

WHO 관계자들도 참석하는 이 워크숍에선 “청소년을 대상으로 한 마케팅과 광고활동을 자율적으로 억제하자”는 내용의 ‘도쿄선언’을 채택할 예정이다.

○ 국제협약으로 채택 여부는 미지수

WHO가 주류광고 및 판촉활동 규제에 나서기로 한 것은 여성과 청소년층의 음주가 늘고 있는 것과 연관이 있는 것으로 알려졌다.

WHO는 주류업체들이 포화상태인 시장을 확대하기 위해 알코올 도수가 낮은 술들을 잇달아 내놓는 바람에 음주연령이 낮아진다고 인식하고 있다.

하지만 한국음주문화연구센터의 조성기 박사는 WHO의 주류광고 금지협약 채택이 쉽지 않을 것이라고 전망했다.

도쿄 워크숍에 참가하는 그는 “주류제품 영업으로 돈을 많이 버는 미국 등 선진국의 반대가 만만치 않은 데다 담배보다 술에 훨씬 관대한 문화가 있는 나라들이 많아 WHO가 전폭적인 호응을 얻을지 미지수”라고 말했다.

주류업체들은 “음주를 죄악시해서는 안 된다”며 “긍정적인 측면도 바라봐야 한다”고 반발하고 있다.

현재 국내에선 주류의 TV광고는 알코올 도수 17도 이하만 밤 10시 이후에 할 수 있고 신문과 잡지는 제한이 없다. 국내 술 광고 시장은 연간 1000억 원 정도다.

김상수 기자 ssoo@donga.com