LG전자 '장학퀴즈 마케팅' 재미 쏠쏠

LG전자는 30일 필리핀 러시아 등 6개국에서 후원하고 있는 ‘LG 장학퀴즈’ 프로그램이 인기를 끌면서 판매량 확대에도 기여하고 있다고 밝혔다.

LG전자 후원으로 필리핀에서 지난해 10월부터 매주 토요일 공중파 채널인 GMA7을 통해 방영되는 고교 3학년 대상의 장학퀴즈 프로그램은 시청률 27%로 퀴즈 프로그램 중 1위를 차지하고 있다. 이 프로그램은 최근 필리핀 방송언론위원회가 선정하는 ‘올해의 베스트 게임쇼’ 상을 받기도 했다. LG전자는 후원 장학퀴즈 프로그램 인기 등에 힘입어 자사 제품의 매출이 지난해 1800만달러에서 올해는 2500만달러로 36% 늘어날 전망이라고 밝혔다. LG전자 관계자는 베트남 태국 인도 러시아 카자흐스탄 등에서 방영되는 장학퀴즈 프로그램들도 인재육성에 기여하는 것으로 평가받아 ‘장학퀴즈 후원’은 LG 브랜드 위상을 높이고 지역사회 발전에도 공헌하는 ‘문화마케팅’으로 자리잡고 있다고 말했다.

<구자룡기자>bonhong@donga.com