[이주일의 책]'브랜드가 모든 것을 결정한다'

▼'브랜드가 모든 것을 결정한다' 신현암·강원·김은환 지음/삼성경제연구소 펴냄/278쪽 8000원▼

삼성경제연구소 수석연구원 3명이 쓴 이 책은 브래드 파워의 핵심전략 지침서라고 할 수 있다.

이 책의 특장은 브랜드 자산의 경제적 가치를 마케팅과 재무의 측면에서 분석한 데 있다.

또한 이 책은 브랜드 파워 기업들이 어떻게 브랜드력을 창출하는지 최근의 국내외 사례를 다양한 브랜드 전략의 관점에서 심도있게 다루고 있다는 점에서도 흥미와 현장감을 느끼게 한다.

미국 슈퍼마켓에는 해마다 3000여개의 신상품이 등장하는데 그중 살아남는 제품은 왜 7개뿐인가? 질레트는 로케트건전지의 상표 사용료를 얼마나 냈나? 브랜드 전략을 세울때 CEO의 역할은? 전문조사기관에 의뢰한 시장조사결과는 얼마큼 믿을만한가? 등등

브랜드와 관련한 현실적인 궁금증을 명쾌하게 해결해 주는 이 체크리스트는 브랜드 전략의 길라집이가 되어 줄 것이며 브랜드 파워없이는 최강의 제품, 마케팅의 귀재도 설 땅이 없다는 교훈을 알게 될 것이다.