MZ세대 발길 이끄는‘디지털 체험 콘텐츠’ 선보여

롯데백화점

롯데백화점은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 온라인 쇼핑이 급부상한 가운데서도 디지털을 활용한 체험 콘텐츠를 선보이며 고객의 발길을 매장으로 이끌고 있다.

대표적으로 롯데백화점 본점 에비뉴엘관 9층에 문을 연 ‘그라운드시소 명동’을 꼽을 수 있다. 800m²(약 240평) 규모, 최대 높이 6m에 달하는 대형 미디어아트 전시관으로 2014년부터 ‘반 고흐 인사이드’ 등 대형 미디어아트 전시를 시장에 내놓으며 미디어아트 대중화에 이바지해 온 전시 제작사 ‘미디어앤아트’가 기획했다.

전시관은 70대 이상의 고성능 프로젝터와 멀티플렉스급 사운드 시스템을 도입해 선명한 영상과 사운드를 구현한다. 관람객은 별도 동선에 따를 필요 없이 앉거나 서서 자유롭게 콘텐츠를 감상할 수 있다. 롯데백화점은 6개월마다 새로운 미디어아트 콘텐츠를 제작해 고객들에게 시청각적으로 색다른 경험을 줄 방침이다.

첫 전시는 크리에이티브 스튜디오 해비턴트(HABITANT)와 협업해 제작한 ‘블루룸’이다. ‘각성으로의 여행’이라는 콘셉트 아래 강렬한 푸른 빛이 전시장 가득 퍼지는 ‘푸른 빛의 만남’을 시작으로 8개의 챕터가 한 편의 영화처럼 50분간 순차적으로 상영된다.

다음 달 문을 열 예정인 동탄점 1층에는 버추얼 플랫폼인 UMR사와 협업을 통해 디지털 체험존 팝업스토어를 선보인다. 552m²(약 167평) 규모로 해외 유명 작가의 3D 작품 전시, 유명 브랜드의 패션쇼 및 팝업 등 다양하고 새로운 3D 디지털 체험 콘텐츠를 제공할 예정이다.

김상우 롯데백화점 MD전략 부문장은 “백화점 주요 고객과 MZ세대의 발길을 이끌기 위해 미디어 아트 전시관을 도입했다”며 “앞으로도 고객들이 체험할 수 있는 다양한 디지털 콘텐츠를 도입하겠다”고 말했다.


김하경 기자 whatsup@donga.com