[해외 명광고]일본 '혼다',달리는 기차의 짜릿한 속도감

‘빠르게 달리는 기차의 창문을 열고, 여자는 세찬 바람에 눈을 감아본다. 상쾌하게 다가오는 속도의 쾌감.’

기차와 여자가 등장하는 이 작품은 일본 혼다의 오토바이 광고다. 오토바이 광고에 기차가 등장한다? 조금은 의아한 설정이지만 광고는 철저하게 오토바이를 타고 싶은 충동을 강조한다.

빠르게 달리는 기차의 창가에서 바람을 맞는 기분을 상상해 보라. 가슴이 뻥 뚫리는 그 시원한 느낌! 혼다 오토바이를 타면 그런 느낌이 가능해진다고 이 작품은 말하고 있다.

마지막으로 사진에 붙은 카피 한줄의 미학. ‘당신의 몸은 말하고 있다. 혼다를 사라고.’ 상품과 전혀 관련이 없을 것 같은 사진으로 오토바이의 매력을 100% 전해주는 것. 이것이 바로 광고의 마술이다.

최자인(피닉스커뮤니케이션즈 카피라이터)