[비즈톡톡] 1년 12개월 4계절 ＂김치맛 똑같아요＂

‘1년, 12개월, 4계절 싱싱한 김치를 즐기세요.’

LG전자가 김치냉장고 신제품을 내놓으면서 기존의 브랜드인 ‘LG 김장독’을 ‘LG 1124’로 바꾸는 이색 마케팅 전략을 선보였다. ‘1124’는 “오늘 담근 김치 맛을 1년, 12개월, 4계절 내내 유지해 준다”는 뜻.

이 제품의 특징은 김치가 많을 때는 세칸 모두를 김치 전용으로 쓰고 적을 때는 나머지 두칸을 과일 야채 생선 육류 등 다른 식품의 보관용으로 활용할 수 있다는 점. LG전자는 온라인 쇼핑몰인 LG나라(www.lgnara.com)를 통해 브랜드 숫자인 1124명의 주부평가단을 모집한다.

숫자를 이용한 브랜드 네이밍(제품 이름짓기)은 최근 들어 소비재 분야에서 활발해지는 추세. 애국심에 호소한 ‘콜라독립 815’, 20대에서 80대까지의 연령층을 겨냥한다는 뜻인 ‘2080 치약’ 등이 대표적인 사례다.

<박원재기자>parkwj@donga.com