젊어지는 우루사… 대웅제약, ‘우루사 리미티드 에디션’ 출시

‘뉴트로’ 패키지 제품 한정 판매
조인혁 작가와 협업
복고풍 캐릭터·디자인 재해석

간 기능 개선제 ‘우루사’가 젊은 감성으로 소비자에게 다가가기 위한 시도를 이어간다.

대웅제약은 뉴트로 트렌드에 맞춰 특별 제작 패키지를 제작한 우루사 리미티드 에디션을 출시하고 본격적인 판매에 들어간다고 23일 밝혔다. 이번 한정판 패키지는 지난 1960~1980년대 고가 제품에서 볼 수 있었든 골드와 실버 컬러를 활용해 클래식하면서 고급스러운 느낌을 살린 것이 특징이라고 설명했다. 우루사를 상징하는 ‘곰’은 복고풍 감성으로 귀엽게 디자인했다고 전했다.

한정판 패키지 디자인은 뉴트로 디자인으로 업계에서 주목받고 있는 조인혁 작가와 대웅제약 디자인센터가 협업해 완성했다. 곰 캐릭터와 휘장, 복고풍 글씨체 등 옛 디자인 감성을 재해석한 것이 특징이다.

대웅제약은 최근 우루사를 앞세워 젊은 세대와 소통을 꾀하고 있다. 앞서 정장 브랜드 ‘지이크(SIEG)’와 협업해 패션상품을 선보인 데 이어 이번에는 한정판 패키지 제품을 내놓았다. 젊은 소비자에게 보다 친근하게 다가가기 위해 새로운 마케팅을 지속 전개하고 있는 것이다. 이를 통해 우루사에 대한 추억을 간직하고 있는 중년 소비자에게는 향수를 느낄 수 있도록 하고 MZ세대에게는 흥미를 유발시킨다는 복안이다.

이상화 대웅제약 우루사 브랜드매니저는 “60년 전통 브랜드 우루사 이미지를 보다 친근하게 만들기 위해 새로운 시도를 이어가고 있다”며 “이번 리미티드 에디션은 지난 1961년 제품 발매부터 함께 한 우루사 로고와 복고풍 곰 캐릭터를 현대적으로 표현해 젊은 세대에게 신선하게 다가갈 수 있을 것으로 기대하고 있다”고 말했다. 이어 “앞으로도 젊은 감각 마케팅 활동을 지속 전개할 것”이라고 덧붙였다.

동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com