“짜장라면, 더 이상 물 버리지 마세요”

[Food&Dining] 오뚜기

㈜오뚜기 짜장라면 ‘짜슐랭’의 ‘복작복작’ 돌풍이 이어지고 있다. 오뚜기는 지난 5월, 새 모델로 배우 김우빈을 발탁하고 신규 TV CF를 온에어하는 등 다양한 마케팅 활동을 이어가고 있다. 이번 광고에서 고급스러운 이미지의 배우 김우빈을 통해 물을 버리지 않는 차별화된 ‘복작복작’ 조리법을 알리고 진한 짜장의 풍미를 지닌 짜슐랭의 특장점을 더욱 강조한다는 계획이다.

사전 티저 광고를 통해 큰 화제를 모았으며 김우빈이 도도한 워킹으로 등장해 “김우빈 씨, 이번 작은 뭔가요?”라는 물음에 “복작복작”이라고 답하며 소비자들의 호기심을 자극해 눈길을 끌었다.

㈜오뚜기는 작품마다 새로운 모습을 보여주는 배우 김우빈이 기존과 차별화된 조리법과 고급스러운 맛·풍미를 갖춘 짜슐랭 이미지와 부합한다는 점을 고려해 새 모델로 선정했다. 특히 대중에게 늘 새로운 연기를 선사하는 김우빈이 고정관념을 깨고 새로운 조리법으로 패러다임을 바꿔나가는 짜슐랭의 아이덴티티를 잘 담아낼 수 있다고 판단했다.

새롭게 선보인 광고는 럭셔리한 영화관 라운지를 배경으로 블랙 슈트를 멋있게 차려입은 김우빈의 존재감과 짜슐랭만의 정체성을 잘 담아냈다. 특히 김우빈은 카리스마 있는 표정으로 “아직도 물을 버려? 작작해, 복작복작!”이라는 멘트를 통해 물을 버리지 않는 짜슐랭만의 차별화된 조리법인 ‘복작복작’을 위트 있게 표현한다. 아울러 “이런 게 짜슐랭급이지!”라는 대사와 함께 도도한 표정으로 깔끔한 면치기를 보여주며 짜슐랭의 고급스러운 맛과 풍미를 소개해 눈길을 끈다.

지난해 출시된 짜슐랭은 물을 버리지 않고 조리하는 새로운 ‘복작복작’ 조리법을 적용한 짜장라면으로 쫄깃하고 차진 면과 풍부한 수프의 조화로운 맛으로 많은 소비자에게 사랑받고 있다. 진한 짜장의 풍미를 더하기 위해 일반 짜장라면 대비 분말수프의 중량을 늘렸다는 점과 고온 로스팅 공법으로 볶아낸 춘장을 사용하고 파기름과 양파기름을 최적의 비율로 조합한 수프를 별첨해 깊은 감칠맛과 풍미를 보강했다는 점 등이 인기 요인으로 꼽힌다.

㈜오뚜기 관계자는 “고급스러운 이미지로 넓은 연기 스펙트럼을 발휘하는 배우 김우빈을 새 모델로 발탁하고 고급화하는 소비자 입맛을 겨냥해 짜슐랭의 차별성을 임팩트 있게 전하고자 한다”며 “기존과 달리 물을 버리지 않는 짜슐랭으로 고급스러운 맛과 풍미를 느끼시길 바란다”고 전했다.

황해선 기자 hhs2552@donga.com