[스마트 쇼핑]웹드라마-쌍방향 생방송… 온라인 유통시장 선도

CJ오쇼핑

CJ오쇼핑(대표 허민회)은 업계 최초의 웹드라마, 쌍방향 온라인 생방송 등의 신규 미디어커머스 콘텐츠와 SNS 등을 통해 젊은 고객들의 주목을 받으며 온라인 유통시장을 선도해 나가고 있다.

CJ오쇼핑은 5월 중순부터 유명 온라인 콘텐츠 제작사인 ‘그리드잇’, ‘72초’와 손잡고 새로운 개념의 미디어커머스 콘텐츠를 제작해 T커머스 채널과 각 제작사의 페이스북 페이지에서 방영하고 있다.

웹드라마 ‘신감독의 슬기로운 사생활’과 개그우먼 장도연의 먹방 라이브 쇼 ‘오늘 또 뭐먹지’, 개그맨 김기리와 인기 유튜버 국가비가 출연하는 리얼리티 예능 ‘#2017＿SNS＿라이프’ 등 총 3가지이다.

이 콘텐츠는 기존 동시간대 시청률 보다 최대 8배 높은 시청률(0.032%)을 기록하는 등 괄목할 만한 성과를 보이고 있다.

특히 5월 26일 0시에 방영한 ‘#2017＿SNS＿라이프’ 2회 방송의 경우, 20대 시청률이 생방송인 TV홈쇼핑 평균 시청률(0.1%)보다도 높은 0.18%를 돌파하기도 했다.

CJ오쇼핑의 신규 미디어커머스 콘텐츠는 SNS에서도 젊은 누리꾼들에게 큰 인기를 끌고 있다.

T커머스 채널 최초의 웹드라마인 ‘신감독의 슬기로운 사생활’은 1020세대를 주요 구독자로 보유한 제작사 ‘72초’의 페이스북 페이지에서 누적 조회수 320만 건을 돌파하며 ‘72초’ 자체 제작 웹 드라마 못지않은 높은 조회수를 기록했다.

먹방 라이브 쇼 ‘오늘 또 뭐먹지’도 페이스북 영상 누적 조회수가 400만 건에 달하는 등 높은 인기를 자랑하고 있다.

신규 미디어커머스 콘텐츠의 인기와 함께 CJ오쇼핑의 T커머스 취급고 역시 큰 폭으로 성장했다. 2분기 CJ오쇼핑의 T커머스 취급고가 전년 동기(192억 원) 보다 202% 성장한 580억 원을 기록했다. 콘텐츠는 물론 전체 판매 상품 중 80%를 기존에 소개되지 않은 신규 제품으로 채워 상품 차별화에 주력한 것도 큰 역할을 한 것으로 분석된다.

CJ오쇼핑은 2015년부터 기존 TV홈쇼핑 포맷을 깬 차별화된 콘텐츠로 시장의 주목을 받아 왔다.

‘1분 홈쇼핑’은 SNS를 중심으로 짧고 흥미로운 쇼핑 콘텐츠를 업계 최초로 제공하며 화제를 모았으며, CJ몰 모바일 전용 생방송 ‘겟꿀쇼’는 SNS에서 인기 있는 상품을 ‘꿀’ 떨어지는 특가에 선보이고 실시간 소통을 강화한 쌍방향 미디어커머스 콘텐츠다.

미디어 환경 변화에 맞춘 CJ오쇼핑의 이러한 새로운 콘텐츠 포맷들이 인기를 얻으며 홈쇼핑 업계는 유사한 형태의 프로그램들이 속속 등장하기도 했다.

CJ오쇼핑은 그동안 축적해 온 미디어커머스 역량을 살려 새롭게 변화한 미디어 환경에 맞는 새로운 콘텐츠와 상품으로 시장을 선도해 나간다는 계획이다.

CJ오쇼핑 관계자는 “갈수록 경쟁이 치열해지는 온라인커머스 시장에서 젊은 고객층을 흡인할 수 있는 콘텐츠 차별화는 필수 요건”이라며 “빠르게 변화하고 있는 미디어 환경 변화에 맞는 콘텐츠 혁신으로 지속적인 성장동력을 확보해 나가겠다”고 말했다.

황효진 기자 herald99@donga.com