CU, PB 상품 ‘시리즈 전략’으로 고객 입맛 잡는다

편의점 CU(씨유)는 푸짐한 양과 합리적인 가격대로 젊은 고객층에게 큰 인기를 끌고 있는 자이언트 시리즈를 확대해 ‘자떡카레떡볶이(300g·2000원)’, ‘제육덮밥(380g·2800원)’, ‘참치김치덮밥(380g·2800원)’을 출시한다.

CU는 자이언트, Big 시리즈 등 PB상품들이 선풍적인 인기를 끌면서 중점 카테고리에서 해당 시리즈의 제품군을 점차 확대할 계획이다.

현재 CU의 대표 PB(독자 브랜드) 상품인 ‘CU 자이언트 떡볶이’와 ‘CU Big 요구르트’ 등은 각 상품 카테고리에서 2위 상품보다 최대 2배 이상의 압도적인매출로 1위를 기록하는 등 기존 NB(제조업체 브랜드) 주요 상품의 아성을 무너뜨리고 있다.

기존 제품보다 사이즈를 늘리고 가격을 낮춰 성공한 CU ‘자이언트 시리즈’는 지난 해 7월 선보인 ‘자이언트 핫도그’를 시작으로 ‘자이언트 떡볶이’, ‘자이언트 피자’, ‘자이언트 어묵바’ 등을 출시했다. 12월 현재 냉장간편식 판매 순위 5위 내에 모두 랭크되어 있다.

이번에 선보인 ‘자떡카레떡볶이’는 냉장 떡볶이 상품 대부분이 고추장 소스 위주의 국물 떡볶이인 것에 착안했다. 고추장 소스에 카레 분말을 더해 매콤하고 향긋한 카레 맛을 낸 것이 특징이다.

‘제육덮밥’, ‘참치김치덮밥’은 기존 냉동밥 상품 대비 최대 16% 저렴한 가격과 최대 52% 늘린 용량으로 10~30대 젊은 남성 고객에게 좋은 반응이 예상된다.

김재학 기자 ajapto@donga.com 트위터@ajapto