이마트 자체상표 ‘하바네로 라면’ 출시 석달만에 매출 10억원 돌파

지난해 10월 출시된 이마트의 자체상표(PL) 라면인 ‘도전 하바네로’(사진)가 출시 3개월 만에 매출 10억 원을 돌파했다. 청양고추보다 20배 맵다는 멕시코산 하바네로 고추로 맛을 낸 라면이다. 이달 중순까지 이 라면의 매출액은 12억2000만 원을 넘었으며 지난 3개월간 낱개 판매량이 170만 개에 달한다. 이마트에 따르면 3개월간 판매된 이 제품들의 면발을 모두 펴면 지구 두 바퀴를 돌 수 있는 길이가 된다.

성공 비결에 대해 이마트 관계자는 “라면 시장에서 ‘하얀 국물’ 라면의 인기가 떨어지고 다시 매운맛을 내세운 ‘빨간 국물’ 라면을 찾는 고객이 많아졌기 때문”이라고 설명했다.

이마트는 매출 10억 원 돌파를 기념해 28일까지 도전 하바네로, 농심 진짜진짜, 오뚜기 열라면 등 매운 라면들을 묶어 할인 행사를 벌인다.

염희진 기자 salthj@donga.com