[대한민국 대표 브랜드]홍삼업계의 새바람 일으킨 ‘히든 챔피언’ 천지양

‘천지양’은 홍삼업계에 새바람을 불러온 홍삼 전문 브랜드다. 업계 최초로 홍삼의 주성분인 사포닌의 함량을 5개 등급으로 세분화하고, 아름다운 패키지에 담아 다른 브랜드와 차별성을 부각하는 데 성공했다.

홍삼의 주요 효능은 면역력 증진, 원기 회복, 혈소판 응집 억제 효과를 통한 혈액흐름 개선, 기억력 개선 등. 이런 효과는 주로 홍삼의 ‘사포닌’(진세노사이드Rg1+Rb1의 합) 성분 때문인 것으로 알려져 있다. 천지양 측은 기존 홍삼 제품들의 경우 소비자가 사포닌 함량을 확인하기 어렵다는 데 착안해 마케팅 전략을 수립했다. 사포닌 성분의 함량을 세분화해 밝힘으로써 소비자들의 ‘현명한 소비’를 유도, 자사 제품의 구매를 늘리도록 한 것.

이런 전략이 큰 효과를 거둠에 따라 천지양은 상품력과 혁신기술로 세계 시장을 주도한 우수 중소기업을 선정하는 ‘이노비즈 글로벌포럼 2010’에서 ‘히든챔피언상’ 부문 ‘서울지방중소기업청장상’을 받았다.

천지양은 국내 최초로 홍삼펀드도 만들어 2010년 기준으로 250억 원 정도의 수탁액을 올리기도 했다. 천지양은 2015년까지 국내외를 합한 총매출을 5000억 원까지 끌어올릴 계획이다.