[2011 한국산업의 브랜드 파워]어떻게 선정했나

무작위 추출 1만1400명 대상 3개월 동안 일대일 면접 조사

한국산업의 브랜드 파워(K-BPI) 조사 결과를 통해 각 기업은 자사 브랜드의 상대적 경쟁력을 파악하고 유사 분야의 브랜드지수를 분석해 이를 바탕으로 브랜드 파워를 늘리기 위한 전략을 수립하는 계기로 활용할 수 있다.

이번 조사는 인구비례에 따른 무작위 추출법으로 선정된 1만1400명을 대상으로 지난해 10월 12일부터 올해 1월 9일까지 약 3개월에 걸쳐 진행됐다.

면접원이 조사 대상자를 직접 방문해 일대일 개별 면접으로 조사했다. K-BPI는 브랜드 인지도에 70%(최초인지 40%, 비보조인지 20%, 보조인지 10%), 브랜드 로열티에 30%의 가중치를 둬 1000점 만점 기준으로 산출됐다.

1999년 제조업 중심의 79개 산업군에서 조사가 시작됐지만 올해는 소비생활을 대표하는 196개 산업군에 있는 모든 브랜드로 대상이 확대됐다.

유덕영 기자 firedy@donga.com