동원F&B, 복고 느낌 ‘동원참치 레트롯 캔’ 출시… 트로트 가수 정동원 모델 참여

레트로와 트로트의 만남
정통성 계승하면서 젊은 세대 공략

동원참치 레트롯 캔 제품 이미지

동원F&B는 참치캔 제품 ‘동원참치’ 패키지에 복고풍 디자인을 적용한 ‘동원참치 레트롯 캔’을 출시하고 본격적인 판매에 들어간다고 21일 밝혔다.

동원참치 레트롯 캔은 복고풍을 의미하는 ‘레트로(Retro)’와 음악 장르 ‘트로트’를 합친 합성어다. 트로트 가수 정동원을 모델로 내세웠으며 트로트와 어울리는 복고 스타일을 패키지에 적용한 것이 특징이다. ‘그때 그 참치가 돌아왔습니다, 그 시절 추억 동원’이라는 슬로건을 설정해 지난 1984년 당시 동원참치 디자인을 레트로 콘셉트로 재해석했다고 동원F&B 측은 설명했다.

1982년 국내 최초로 선보인 참치캔 브랜드 동원참치의 정통성을 계승하면서 소비자층을 확대하기 위해 기획된 제품이다. 옛 감성을 새롭고 흥미롭게 받아들이는 MZ세대를 타깃으로 젊고 트렌디한 이미지를 강화했다고 전했다.

동원F&B에 따르면 브랜드 정통성을 반영하면서 젊은 층에게 새롭게 다가가는데 중점을 두고 캔 색상과 글씨, 일러스트 등 과거 디자인을 복원해 현대적으로 꾸몄다. 동원참치를 상징하는 노란색 캔과 전통적인 파란색 글씨가 조합됐으며 힘차게 뛰어오르는 참치 칠러스트를 전면과 측면에 반영해 밝고 건강한 이미지를 전달하도록 했다.

동원참치 레트롯 캔 출시에 앞서 정동원을 모델로 복고 느낌 신규 CF도 공개했다. CF에서 정동원은 트로트 느낌 CM송을 부르면서 흥을 돋운다. 정동원 특유의 감성과 목소리가 중독성 있는 멜로디와 조화를 이룬다.

동원F&B 관계자는 “가수 정동원을 모델로 동원참치 레트롯 캔 포스터와 판촉 홍보물을 제작해 배포하고 다양한 콘텐츠를 선보이는 등 적극적으로 마케팅 활동을 펼칠 것”이라고 말했다.

동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com