[방송]조사방법따라 8.6% 차이… ‘믿거나 말거나’ 시청률

9일 방영된 KBS2 독일월드컵 아시아 최종 예선전의 한국 대 쿠웨이트 축구대표팀 경기 시청률은 28.1%인가, 36.7%인가.

TV 시청률이 조사회사에 따라 크게 다른 것으로 나타났다.

국내 시청률 조사회사는 닐슨미디어리서치와 TNS미디어코리아 두 곳. TNS가 7∼13일 집계한 시청률 순위에서는 쿠웨이트 전이 36.7%로 1위를 기록했다.

그러나 닐슨의 조사에서 이 경기의 시청률은 TNS의 조사보다 8.6%포인트 떨어진 28.1%를 기록해 4위를 차지했다. 닐슨 집계에서는 MBC 특선영화 ‘실미도’와 KBS2 주말 연속극 ‘부모님 전상서’가 시청률 30%로 공동 1위를 차지했다. 닐슨에서 시청률 1위인 ‘실미도’는 TNS의 조사에서는 2위였다.

닐슨 조사에서 시청률 6위와 8위를 기록한 KBS1 대하드라마 ‘불멸의 이순신’(22.8%)과 KBS2 ‘개그콘서트’(21.7%)의 경우 TNS의 집계에서는 각각 11위와 12위를 차지해 10위권 밖으로 밀려났다. TNS 조사에서는 KBS2 월화드라마 ‘쾌걸 춘향’(22%)과 MBC 특선영화 ‘그녀를 믿지 마세요’가 각각 9위와 10위를 차지했다.

조사회사에 따라 시청률 집계 결과가 차이가 나는 이유는 조사대상이 되는 표본집단이나 집계시스템이 다르기 때문이다.

닐슨은 전국의 1550가구를, TNS는 1500가구를 대상으로 시청률을 조사한다. 닐슨은 시청자가 보는 채널의 주파수를, TNS는 화면을 잡아 시청률을 집계한다.

특히 설 연휴에 방영된 대한민국과 쿠웨이트의 축구대표팀 경기 시청률이 크게 차이가 난 이유는 ‘게스트 시청률’ 집계 방식 때문. TNS는 명절이나 휴가철에 집을 떠난 이들이 다른 곳의 시스템에서 시청률 조사에 참가할 수 있지만, 닐슨은 그렇지 못하다. 이 때문에 닐슨의 경우 명절이나 휴가철에 전반적인 시청률이 다소 낮아지는 경향을 보인다.

시청률 톱 10 비교 (7~13일)
닐슨 미디어 리서치			TNS 미디어 코리아
프로그램	시청률(%)	순위	순위	프로그램	시청률(%)
MBC 실미도	30.0	1	1	KBS2 쿠웨이트전	36.7
KBS2 부모님 전상서	30.0	1	2	KBS2 부모님 전상서	29.6
SBS 봄날	29.3	3	2	MBC 실미도	29.6
KBS2 쿠웨이트전	28.1	4	4	SBS 봄날	29.5
SBS 토지	26.8	5	5	SBS 토지	27.8
KBS1 불멸의 이순신	22.8	6	6	KBS2 스펀지	24.4
MBC 어린 신부	21.8	7	7	SBS 그것이 알고 싶다	23.6
KBS2 개그콘서트	21.7	8	8	MBC 어린 신부	22.2
KBS2 스펀지	21.7	8	9	KBS2 쾌걸 춘향	22.0
SBS 그것이 알고싶다	21.3	10	10	MBC 그녀를 믿지 마세요	21.5

이진영 기자 ecolee@donga.com