[프리미엄뷰]K뷰티 ‘어뮤즈’ 프랑스 파리 심장을 관통하다!… ‘갤러리 라파예트’에서 단독 팝업스토어 운영

체험존-셀피존-이벤트존 등 연결
방문객들 자연스럽게 브랜드 체험
글로벌 시장서 브랜드 파워 입증

어뮤즈 브랜드 모델 장원영과 젤핏 글로스.

K뷰티를 대표하는 비건&웰니스 라이프스타일 브랜드 어뮤즈(AMUSE)가 프랑스 파리 ‘갤러리 라파예트’에 단독 팝업스토어를 열고 유럽 시장 공략에 본격적으로 시동을 걸었다. K메이크업 브랜드가 프랑스 대표 럭셔리 백화점에 대규모 단독 팝업 매장을 운영하는 것은 이례적인 일로, 글로벌 시장에서 브랜드 파워를 다시 한번 입증했다.

어뮤즈는 지난달 18일부터 이달 13일까지 갤러리 라파예트 샹젤리제점(Galeries Lafayette Champs-´Elys´ees) 메인 아트리움에서 유럽 첫 단독 팝업스토어를 운영하며 글로벌 시장에서 쌓아온 브랜드 정체성과 감각을 집약적으로 선보인다. 이번 프로젝트는 단순한 해외 진출을 넘어 서울에서 시작된 브랜드의 무드와 철학을 파리라는 상징적인 도시로 확장하는 전환점으로 평가된다.

파리 핵심 상권 ‘갤러리 라파예트’서 브랜드 경쟁력 입증

어뮤즈의 대표 제품들.

어뮤즈는 독보적인 비건 포뮬러와 웰니스 라이프스타일을 기반으로 한 제품들을 선보이며 글로벌 소비자들로부터 높은 호응을 얻고 있다. K뷰티의 대표 주자로서 건강하고 지속 가능한 클린 비건 뷰티를 지향하고 있으며, 어뮤즈만의 탄탄한 브랜드 정체성과 글로벌 팬덤을 확보하며 성장세를 이어 나가고 있다. 어뮤즈는 지난해 글로벌 시장에서 역대 최고 매출을 경신하기도 했다.

어뮤즈의 프랑스 파리 ‘갤러리 라파예트’ 팝업스토어 전경.

이번 팝업이 열리는 갤러리 라파예트 샹젤리제점은 132년 전통을 자랑하는 프랑스 대표 백화점으로 패션과 뷰티, 예술이 공존하는 파리의 상징적인 공간이다. 특히 백화점 중심부인 메인 아트리움에 대규모 단독 공간을 확보했다는 점은 어뮤즈의 브랜드 가치와 기획력, 글로벌 영향력이 현지에서도 높은 평가를 받고 있음을 보여준다. 까다로운 입점 기준을 통과한 브랜드만이 설 수 있는 자리라는 점에서 상징성이 크다.

케어 틴트 밤 키링.

어뮤즈는 이번 팝업의 메인 테마로 ‘피치 글로우, 서울(PEACH glow, SEOUL)’을 내세우고 서울 특유의 트렌디하면서도 건강한 복숭아 빛 에너지를 파리의 감성과 자연스럽게 연결했다. ‘피치 글로우’는 피부에 은은하게 스며드는 건강한 생기와 자연스러운 혈색, 그리고 투명하게 차오르는 빛을 의미한다. 서울에서 시작된 이 감각은 이번 공간을 통해 파리에서 또 다른 방식으로 해석되며 브랜드의 정체성을 입체적으로 전달하고 있다.

체험형 콘텐츠 풍성, 브랜드 경험 극대화

‘갤러리 라파예트’ 팝업스토어 내부.

팝업스토어는 단순 판매 공간을 넘어 브랜드를 온전히 경험해볼 수 있도록 구성했다. 제품 체험존과 컬러차트존, 셀피존, 웰니스존, 이벤트존 등이 유기적으로 연결되며 방문객들은 자연스럽게 공간을 이동하는 과정 속에서 어뮤즈가 제안하는 컬러와 질감, 분위기를 오감으로 체험할 수 있다. 특히 서울 성수 플래그십 스토어에서 큰 호응을 얻었던 커스터마이징 키링 꾸미기존을 그대로 구현해 개성과 취향을 중시하는 유럽 젊은 고객과의 접점을 확대하고 방문객 참여를 유도했다.

어뮤즈의 상반기 핵심 제품 젤핏 글로스.

이번 팝업에서는 어뮤즈의 상반기 핵심 신제품 ‘젤핏 글로스’를 중심으로 립, 치크, 베이스 등 다양한 제품군을 함께 선보인다. ‘젤핏 글로스’는 입술에 자연스럽게 밀착되는 젤 텍스처와 투명하게 차오르는 광택 표현이 특징으로 어뮤즈 특유의 맑은 윤광 메이크업을 완성하는 핵심 아이템이다.

어뮤즈는 이번 팝업을 기점으로 유럽 시장 내 확장을 가속화할 계획이다. 갤러리 라파예트 오스만 본점에 정규 매장이 입점했으며, 샹젤리제점에도 정규 매장을 오픈할 계획이다. 앞으로 프랑스 파리를 기반으로 유럽 주요 국가별 리테일 채널 입점을 확대해 나간다는 전략이다.