[2012 Korea Top Brand Award]그린알로에, ‘사람과 자연’이 공존하는 경영철학 추구

㈜그린알로에(대표 정광숙)의 성공신화의 밑바탕에는 창립 이후 지속돼온 ‘품질 고급화’와 ‘사람 중심 경영’이란 원칙이 자리 잡고 있다.

그린알로에는 품질 고급화를 위해 전 제품에 합성보존료, 합성감미료, 합성착색료 등을 전혀 사용하지 않는 ‘3무(無)제품’을 원칙으로 삼고 있다. 또한 중국산 알로에를 단 1%도 사용하지 않는다는 자부심을 갖고 있다.

그린알로에는 품질의 고급화를 위해 알로에의 본고장인 ‘미국산’만을 사용한다. 면역력을 높이고 장 건강에 도움을 주는 신제품 ‘그린프리미엄베라골드’가 대표적이다. 이 제품은 통상적으로 ‘알로에 200%’ 제품에 소량으로 첨가됐던 합성보존료를 천연보존원료인 자몽종자추출물로 교체한 것이 특징이다.

혁신브랜드 선정의 배경에는 ‘사람 중심의 서번트 리더십 경영’이 결정적 역할을 했다. 정광숙 대표와 6000여 사원은 ‘인재양성 교육 프로그램’에 직접 참여해 조직을 슬림화하는 경영전략을 공유해왔다.

정광숙 사장

특히 정 대표는 현장밀착경영을 통해 사원들과 고객의 목소리를 동시에 반영하는 ‘소통경영’을 실천해왔다. 마케팅 전략 역시 고객에게 직접 투자하는 ‘체험 마케팅’으로 과감한 변화를 시도했다.

이런 경영방침으로 창립 당시 3000명이었던 사원이 2년 만에 6000명으로 증가했고, 올해는 1만 명에 근접하는 쾌속성장을 지속하고 있다. 연구와 마케팅에 대한 지속적인 투자가 토종기업을 글로벌 브랜드로 탈바꿈시켰다는 평가를 받고 있다.