[테마 집중진단/시청률조사]선진국은 어떻게?

미국 영국 등 선진국들의 시청률 조사는 우리나라보다 조사 가구수도 많고 별도의 검증 기관이나 위원회가 있는 게 특징이다.

◆미국

별도 조사 기구가 없으며 민간 여론조사기관인 AC닐슨이 독점적으로 시청률을 조사한다. 검증은 전파매체시청률위원회(MRC)와 전국TV시청자측정위원회(CONTAM)가 각각 담당.

◆영국

공영방송인 BBC와 상업방송사 협의체인 ITV가 절반씩 공동출자한 ‘방송 수용자 조사위원회(BARB)’가 시청률을 조사하고 검증까지 한다. 이와 별도로 BBC 방송연구소는 프로그램에 대해 일기(日記)식으로 질적 조사를 실시한다.

◆독일

공영방송과 상업방송이 50%씩 출자한 AGF(TV조사협회)가 조사를 주도한다. AGF는 2개의 민간 조사회사에 시청률조사와 분석을 의뢰하며 경영기술위원회를 두어 이를 검증. 표본 가구수는 4400가구.