진도 끌레베, 홈쇼핑·온라인 시장 개척해 모피의 대중화 이끌어

[2015 국가 소비자중심 브랜드 대상]천연모피 부문

42년 전통의 모피 명가 ‘진도’에서 합리적인 노르딕 패션 모피를 지향하는 ‘끌레베’는 2006년 론칭한 이후 10년 동안 비약적인 성장을 통해 모피의 대중화를 이끌어 왔다. 이는 모피라는 소재가 부유층의 소유물이라는 인식을 사라지게 하고 모피를 패션의 한 아이템으로 받아들이는 데 일조했다.

론칭 이후 다양한 퍼 소재에 맞는 디자인에 대한 꾸준한 연구로 고품질 모피를 선보이며 소비자들의 사랑을 받고 있다. 특히 지난 5년 동안은 끌레베만의 빠른 기획력을 바탕으로 한 생산을 통해 경쟁력 있는 아이템을 선점하여 다수의 고객에게 공급하는 홈쇼핑 채널과 온라인 커뮤니티에 더욱 집중하여 성장했다. 그동안 끌레베는 중저가의 실용적인 아이템으로 소비자 층의 확대를 위해 주력해 왔다.

앞으로 끌레베는 브랜드 아이덴티티에 충실하면서도 트랜드가 가미된 혁신 아이템을 개발해 실용적인 패션 모피로서의 브랜드 이미지를 강화하려고 한다.

최윤호 기자 uknow@donga.com