할인 열풍 부는 11월 유통가… 소비심리 달래는 이색 이벤트 ‘풍성’

신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 사태로 인한 경기침체를 몸소 체감한 유통업계가 코리아세일페스타(코세페)를 시작으로 11월부터 대규모 할인에 나섰다. 다양한 할인 행사를 발표하면서 매출 회복을 꾀하는 모습이다. 오는 15일까지 이어지는 코세페에 11월 11일 중국 광군제와 국내 빼빼로데이, 27일 미국 블랙프라이데이까지 전 세계가 쇼핑축제로 들썩이는 기회를 놓치지 않겠다는 의지가 강해 보인다.

특히 사회적 거리두기 완화로 실제 소비심리가 회복될 움직임을 보이고 있다. 한국은행이 지난달 28일 발표한 ‘2020년 10월 소비자동향조사’ 결과에 따르면 이달 소비자심리지수(CCSI)는 9월보다 12.2포인트(P) 오른 91.6P로 11년 6개월 만에 가장 높은 것으로 집계됐다. 이런 가운데 11월 쇼핑대전은 ‘누가 더 특별한 세일로 소비자 눈길을 사로잡느냐’가 관건이 될 전망이다. 국민 소비심리를 자극하기 위해 총출동한 뷰티와 패션, 이커머스, 백화점, 마트, 여행 등 업계에서 눈길을 끄는 할인 행사를 짚어봤다.

○ CJ올리브영, 블랙프라이데이 겨냥한 ‘직구 대란템’ 기획전

CJ올리브영은 이달 블랙프라이데이를 맞아 ‘해외 직구(직접구매)족’ 잡기에 나섰다. 이달 말까지 해외 직구 대표 품목인 건강식품과 구강용품을 최대 50% 할인하는 ‘화제의 직구 대란템’ 기획전을 진행하고 있다. 이번 기획전은 해외 직구 수요가 가장 높은 시기인 블랙프라이데이를 겨냥한 행사로 직구 비타민으로 유명한 ‘얼라이브’와 독일 비타민 ‘오쏘몰 이뮨’, 구강청결제 ‘테라브레스’ 등을 보다 빠르고 안전하게 구입할 수 있도록 했다.

특히 직구 인기제품인 얼라이브 원스 데일리 멀티 비타민은 지난 3월 올리브영 입점 당시 휴대가 간편한 20정 소포장으로 선보인 바 있다. 소비자들의 긍정적인 반응에 힘입어 이달부터 본격적으로 60정 본 상품으로 확대·판매에 들어갔다. 코로나19 영향으로 건강 트렌드에 따라 올리브영 입점 초기부터 품절 대란을 기록한 ‘오쏘몰 이뮨 멀티비타민&미네랄’도 할인된 가격에 판매한다. 호주 건강기능식품 브랜드 ‘세노비스 프로바이오틱스 데일리’와 ‘세노비스 밀크씨슬+’ 등은 최대 50% 할인한다.

○ 소비자와 지역사회에 감사하는 마음으로… ‘유니클로 감사제’ 오는 13일 개최

패션 브랜드 유니클로는 지역사회와 소비자에게 감사의 마음을 전달하는 ‘유니클로 마음나눔 감사제’를 오는 13일부터 26일까지 진행한다. 8년째 실시하고 있는 브랜드 대표 할인 행사인 유니클로 감사제는 이 기간만 노리는 실속파 소비자들이 있을 만큼 합리적인 쇼핑이 가능하다.

특히 올해는 ‘후리스 풀집 재킷’과 ‘울트라 라이트 다운 베스트’ 외에 착용감이 편안한 이너웨어 ‘히트텍 팬츠’ 등 겨울 베스트셀링 제품을 특가에 내놓는다. 더불어 ‘마음나눔’이라는 주제로 지역사회에 도움이 될 수 있는 지역별 맞춤 특산물을 소비자에게 감사 선물로 증정하는 이벤트도 전개한다. 각 매장 점장과 직원들이 매장이 속한 지역사회와 소비자에게 보답하기 위해 직접 제안한 아이디어를 적용해 기획된 이벤트로 매장을 중심으로 소비자는 물론 지역사회와 상생을 추구하는 것이 특징이다.

전국 유니클로 매장과 온라인스토어에서 진행되는 유니클로 마음나눔 감사제는 1탄(13~19일)과 2탄(20~26일)으로 구분된다. 감사제 1탄에는 유니클로를 찾아주는 소비자들이 보다 따뜻한 겨울을 나는데 실용적으로 활용할 수 있는 후리스 무릎담요를, 2탄에서는 지역사회와 함께하는 마음으로 지역 특산품을 7만 원 이상 구매한 소비자에게 선물로 증정한다고 유니클로 측은 전했다.

○ W컨셉, 앰버서더 3인과 함께하는 ‘어나더레벨’ 쇼핑 제안

온라인 편집숍 ‘W컨셉’은 유명 앰버서더 3인과 함께 가을·겨울시즌 쇼핑 아이템을 제안하는 ‘쇼핑의 어나더레벨’ 캠페인을 진행한다. 이 캠페인 주제는 ‘차원이 다르다’는 의미로 최근 널리 쓰이고 있는 표현을 차용했다. 우수한 퀄리티의 소재부터 독특한 디자인까지 독보적인 상품구성을 자랑하는 W컨셉의 강점에 초점을 맞춰 차별화된 시즌 쇼핑을 선사할 예정이라고 W컨셉 측은 강조했다.

이번 캠페인 론칭과 함께 ‘차원이 다른’ 쇼핑을 위한 할인 혜택이 진행된다. 시즌 상품인 재킷과 코트, 니트, 백&슈즈 중 앰버서더 3인이 선택한 아이템에 한해 20% 할인 쿠폰을 제공한다. 할인 대상에 포함된 상품은 최근 인기를 끌고 있는 프론트로우와 앤유, 인스턴트펑크, 모한 등 브랜드 주요 아이템이 포함됐다. 할인 대상 상품은 W컨셉 모바일 앱과 공식 홈페이지 상단 전용 메뉴를 클릭하거나 검색창에서 ‘앰버서더PICK’을 검색하면 확인할 수 있다.

○ 편의점과 여행의 만남… GS25서 ‘여기어때’ 숙박 할인 쿠폰 무료 증정

협업 프로젝트의 무대로 거듭난 편의점 브랜드가 이번에는 여행업계와 손을 잡았다. 종합 여행·티켓 플랫폼 여기어때가 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25와 손잡고 가을여행 프로모션 ‘달콤한 11월 가을여행 어때’를 선보였다. 여기어때는 GS25 주요 거점 점포 약 1500여 곳에서 할인 쿠폰 15만 장을 무료로 배포한다. GS25 편의점에 방문만 하면 받을 수 있다. 숙박 5000원 할인권과 모바일티켓 2000원 권 등으로 구성된 쿠폰은 여기어때 앱에서 상품 구매 시 사용 가능하다. 쿠폰은 올해 말까지 사용할 수 있다.

또한 오는 30일까지는 GS리테일 멤버십 앱 ‘더팝(THE POP)’에서 숙박권 선물 이벤트를 운영한다. GS25의 ‘하나더데이’에 동참하는 경품 당첨확률 100% 행사로 추첨을 통해 소비자 11명에게 최대 100만 원(1등)에서 10만 원(2등)권 숙박권을 선물한다. 3등 당첨자 1만 명에게는 숙박 10% 할인권이 지급된다.

○ “뻔한 빼빼로데이는 그만”… 이마트24, ‘애플 펜슬’ 11% 할인

편의점 이마트24는 11월 11일 빼빼로데이를 겨냥해 오는 11일까지 현대카드로 ‘애플 펜슬’을 구매하면 11% 할인 혜택을 지원하는 프로모션은 운영한다. 흔한 빼빼로데이를 탈피한 이색 프로모션으로 관심을 모은다. 대상 제품은 애플 펜슬 1세대와 2세대다. 여기에 KT멤버십 포인트 할인을 더하면 2만~3만 원가량 저렴하게 제품을 구입할 수 있다고 한다.

굿즈 열풍과 캠핑 수요 증가에 맞춰 프링글스 캠핑용 랜턴 증정 이벤트도 마련했다. 오는 23일까지 프링글스 5종 구매 시 이마트24 모바일 앱 통합 바코드를 스캔하면 상품 1개당 1개의 스탬프가 생성된다. 스탬프 5개를 모은 소비자에게는 행사 참여 버튼이 생성되고 클릭 시 프링글스 캠핑용 랜턴 5000개가 선착순으로 증정되는 방식이다.

이마트24 관계자는 “11월 11일과 모양이 비슷한 빼빼로를 주고받는 날로 알려진 빼빼로데이의 개념을 확장해 달콤한 상품과 1자 모양 상품 관련 이벤트를 기획해 차별화된 혜택과 즐거움을 제공하기로 했다”고 말했다.

동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com