100% 리얼탄산 공법으로 청량감 극대화

[The 2026 NYF K-NBA]테라

테라가 ‘2026 뉴욕페스티벌 대한민국 국가브랜드대상’ 맥주 부문에서 대상을 수상했다. 3년 연속이다.

테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파해 맥주 브랜드 중 출시 초기 가장 빠른 판매 속도 기록을 세우며 폭발적인 성장을 거듭했다. 이후에도 대한민국을 대표하는 브랜드로 성장하며 현재까지 누적 판매량 60억 병을 돌파하고 있다.

테라의 성공 요인으로는 제품력과 채널별 차별 전략을 꼽을 수 있다. 출시 이후 꾸준하게 일관된 호주산 청정 맥아를 100% 사용하고 있다.

다른 탄산을 단 1%도 넣지 않은 100% 리얼탄산 공법은 거품이 조밀하고 탄산이 오래 유지되며 라거 특유의 청량감을 극대화해 소비자들의 좋은 반응을 얻었다.

하이트진로는 제품 다양화 전략으로 대형 마트, 편의점 등 가정 채널을 공략했다. 새로운 용량의 캔맥주와 스마일리 에디션, 팩맨 에디션, 오징어게임 에디션 등 다채로운 한정판 제품들을 출시하며 소비자 선택 폭을 확대하고 있다. 테라의 가정 채널 판매는 지난 5년간 연평균 성장률 16%를 기록했으며 홈술 트렌드와 함께 지속적으로 증가하고 있다.

일반 음식점, 술집 등 유흥 채널에서는 재미 요소를 활용한 마케팅 활동이 주효했다. 스푸너, 쏘맥타워와 같이 테라만의 독자적인 아이템을 개발해 20대 젊은 소비층을 공략했다.

하이트진로는 올해 출시 7주년을 맞아 대한민국에서 7을 가장 잘 상징하는 선수인 손흥민 선수를 모델로 선정한 후 ‘손흥민 통합 캠페인’을 3월부터 운영하고 있다.