한국 국가브랜드 파워 25개국중 20위

한국의 국가브랜드가 25개국 중 20위라는 조사결과가 나왔다.

브랜드 조사기관인 미국의 안홀트-GMI사는 올해 2분기(4∼6월) 세계 각국의 소비자 1만 명을 대상으로 선진국과 개발도상국을 합쳐 25개국의 국가브랜드 파워를 조사한 결과 이같이 나타났다고 1일 발표했다.

영국이 낳은 세계적인 브랜드 컨설턴트인 사이먼 안홀트와 마케팅 전문조사기관인 GMI가 만든 안홀트-GMI사는 세계적 권위를 자랑하는 국가 이미지 조사기관이다.

이번 조사는 전문가가 아닌 일반 소비자들을 대상으로 △수출 및 상품브랜드 경쟁력 △정부 △관광 △투자 및 거주 선호도 △국민 △문화유산 등 6개 분야에 대해 물은 뒤 종합점수로 순위를 매겼다.

이번 조사에서 호주가 1위에 올랐고 캐나다, 스위스, 영국, 스웨덴이 그 뒤를 이었다. 미국은 중동과 유럽 및 아시아 일부 지역을 중심으로 한 반미(反美) 감정 확산으로 11위에 그쳤다. 한국은 브라질(15위), 멕시코(16위), 이집트(17위), 인도(18위), 폴란드(19위)에 이어 20위로 조사됐다. 최하위는 터키(25위)로 나타났다.

한국의 국가브랜드 순위가 이처럼 개발도상국가보다도 낮게 나타난 것은 일반 소비자들 중 상당수가 한국과 북한을 구분하지 못했기 때문이라고 보고서는 지적했다. 실제 미국과 유럽에서 조사에 응한 소비자 상당수가 한국 정부에 대해 ‘위험하고 예측할 수 없는 정부’라고 대답해 정부 부문 평가가 낮게 나타났다는 것이다.

뉴욕=공종식 특파원 kong@donga.com

국가 브랜드 순위
1위	호주
2위	캐나다
3위	스위스
4위	영국
5위	스웨덴
9위	프랑스
11위	미국
14위	일본
16위	멕시코
18위	인도
20위	한국
21위	중국
25위	터키
올해 2분기(4∼6월) 전 세계 소비자 1만 명을 대상으로 25개국에 대한 이미지를 조사한 결과. 자료: 안홀트-GMI