［스포츠마케팅 성공사례］우즈 덕분 나이키 기사회생

▼나이키〓스포츠웨어 시장에서 부진을 면치 못했으나 계약선수인 타이거 우즈가 스타가 되면서 기사회생. 매출이 전년대비 60%이상 증가했으며 골프의류 시장에서 1위, 신발시장에서는 2위로 상승.

▼NBA〓마이클 조던을 최고의 슈퍼스타로 부각시킴으로써 미국프로농구의 전도사로 활용. 마이클 조던의 끈질긴 승부욕 등을 집중 조명해 세계적 유명인사로 성공시켜 NBA 홍보를 유도.

▼코카콜라〓미국 소비자의 38%가 코카콜라가 올림픽 후원기업이기 때문에 구매한다고 응답.

▼기타〓64년 도쿄 올림픽의 미즈노와 아식스, 72년 뮌헨 올림픽의 아디다스, 84년 로스앤젤레스 올림픽의 브라더 등이 올림픽을 발판으로 세계기업으로 발돋움.

〈이영이기자〉yes202@donga.com