LG생건, 프리미엄 색조 브랜드 ‘힌스’ 인수

비바웨이브 지분 75% 425억 투자

LG생활건강이 프리미엄 색조 화장품 브랜드 ‘힌스(hince)’를 보유한 비바웨이브의 회사 지분 75%를 425억 원에 인수했다고 26일 밝혔다. 힌스는 자연스러운 컬러감으로 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 지지를 받는 색조 브랜드다. 스킨케어 영역에서 입지를 다진 LG생활건강이 색조 시장 확대에 나선 것으로 풀이된다.

2019년 1월 첫선을 보인 힌스는 ‘세컨 스킨 파운데이션’, ‘트루 디멘션 래디언스밤’ 등 히트 상품을 바탕으로 MZ세대 사이에 마니아층을 형성하고 있다. 2022년 기준 매출액은 218억 원이며 매출 비중은 국내 50%, 해외 50% 수준이다. 해외 매출의 대부분은 일본에서 발생한다.

LG생활건강은 이번 인수를 통해 힌스가 보유하고 있는 색조 브랜드 역량을 확보해 색조 화장품 포트폴리오 강화에 나설 예정이다. 또 일본 뷰티 시장에서 높은 인지도를 보유한 힌스를 인수함으로서 일본 고객도 확대될 것으로 보고 있다.

김소민 기자 somin@donga.com