슈퍼볼 승자는 현대차?

슈퍼볼에서 방영되며 자동차업계 최초이자 非미국계 브랜드로는 처음으로 광고 선호도 조사 1위를 차지한 현대차 제네시스 브랜드 광고 ‘첫 데이트’ 편. 사진제공｜현대자동차

■ 슈퍼볼 광고 선호도조사서 전체 1위

자동차 브랜드 최초·비미국계 최초 1위
제네시스 브랜드 각인…광고 효과 톡톡

현대자동차가 전 세계 글로벌 브랜드의 광고 경연장인 NFL(북미프로풋볼리그) 결승전 슈퍼볼에서 방영된 63편의 광고 중 자동차업계 최초이자 非미국계 브랜드로는 처음으로 1위에 올랐다.

현대차는 7일(현지시간) 진행된 슈퍼볼을 통해 내보낸 제네시스 광고가 선호도 조사에서 ‘최고의 광고’로 선정됐다고 10일 밝혔다. 미국의 종합일간지 USA투데이가 결승전 후 인기투표를 통해 뽑는 광고 선호도 조사에서 제네시스 광고인 ‘첫 데이트(First Date)’ 편은 슈퍼볼에서 방영된 63개 광고 중 6.9점으로 1위를 차지했다. 역대 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드가 1위를 차지한 건 이번이 처음이다.

또 현대차는 이번 슈퍼볼에서 내보낸 광고 4편 중 3편이 전체 광고 중 Top6에 오르고, 자동차 부문으로는 1∼3위를 휩쓸었다. 이로써 현대차는 1989년 USA투데이가 광고 선호도를 조사한 이래 아멕스, 맥도날드, 펩시, 나이키, 버드와이저, 스니커즈, 도리토스 등 미국계 7개 브랜드의 독무대였던 슈퍼볼 광고에서 非미국 브랜드로는 사상 처음으로 1위에 오르는 영광을 차지했다.

전체 브랜드 1위를 차지한 광고는 경기 시작 직전 프리킥(pre-kick)에 방영된 60초 광고 ‘첫 데이트’ 편으로, 미국의 인기 코미디언 케빈 하트가 출연해 제네시스(프로젝트명 DH)의 차량 추적 기능으로 딸의 첫 데이트를 지켜본다는 스토리를 담았다. 케빈 하트의 익살스러운 연기와 코믹한 스토리를 통해 제네시스의 최첨단 기능이 더욱 돋보였다는 평가다. 5위 ‘라이언빌(Ryanville)’ 편은 경기 2쿼터 중 공개된 작품으로, 한 마을에 사는 모든 남성이 캐나다 영화배우 라이언 레이놀즈의 외모를 갖춘 동네에서 일어나는 해프닝을 코믹하게 그렸다. 6위 ‘추격전(The Chase)’ 편은 경기 1쿼터 중 30초 광고로 선보였으며, 올 뉴 엘란트라(한국명 아반떼)의 스마트 기능으로 야생곰으로부터 탈출하는 커플의 모습을 스릴있게 그려냈다.

현대차 관계자는 “지난 1월 디트로이트 모터쇼에서 론칭한 고급 브랜드인 제네시스의 브랜드를 미국 소비자에게 깊이 각인시키는 기회가 됐다”고 말했다.

원성열 기자 sereno@donga.com