기아자동차 쏘울 체인지박스 영상 화제, 인기 이유는?

최근 프란치스코 교황의 방한 차량으로 선정돼 많은 이들의 주목을 샀던 기아자동차 쏘울이 유튜브와 브랜드 사이트(soul.kia.com)를 통해 신규 홍보 영상을 선보이며 인기를 끌고 있다.

이 영상은 TVCF 등 광고 전문 사이트와 유튜브에서 각각 높은 조회수를 기록하며 호평을 받고 있다. 전문가들은 영상에 대해 차량의 스펙과 특장점에 대해 설명하는 홍보 영상 방식이 아닌, 실험 카메라와 스타일 체인지라는 재치 있는 요소를 활용하여 색다르다고 평가하고 있다.

‘쏘울 체인지 박스’로 공개된 이번 홍보 영상에서는 아쉬운 패션 감각의 두 남성에 대한 관찰 카메라로 시작해 이들의 스타일이 완전히 변화되는 과정을 담았다.

두 남성은 엘리베이터 안에서 유머러스하고 위트 있는 상황을 겪으면서 자신의 아쉬운 스타일에 대해 깨닫게 된다. 뜻밖의 상화에 당황하던 이들은 1층 로비에 도착하면서 쏘울의 박스카 쉐입과 투톤 컬러를 상징으로 제작된 ‘쏘울 체인지 박스’라는 특별한 선물을 받고 전혀 다른 스타일의 패셔너블한 남성으로 거듭나게 된다.

영상의 클라이맥스에서는 스타일이 변한 이들의 모습이 공개되면서 주변 사람들의 환호를 받는다. 이렇게 영상 속 쏘울 체인지 박스는 보다 많은 남성들이 스타일 변화를 통해 자신감 있고 스타일리시한 삶을 영위해 나가기를 바라는 쏘울의 바람을 상징하는 도구로 활용됐다.

‘쏘울 체인지 박스’ 영상을 접한 누리꾼들은 “내 패션도 다시 점검해 봐야겠다”, “쏘울 체인지 박스, 나도 들어가고 싶다”, “나도 패션이 바뀌면 저렇게 스타일리시해질까”, “확실히 남자도 꾸미니까 달라지는구나!”등의 반응을 보여 눈길을 끈다.

이 영상은 최근 남성들이 스타일리시한 패션과 라이프 스타일을 선호하는 트렌드에 따라 쏘울이 가진 본연의 ‘스타일리시’한 이미지를 타겟들이 공감할 수 있는 메시지를 전달하며 인기를 끌고 있다.

기아자동차 쏘울은 실제로도 지난 6월 전국 남녀 대학생을 대상으로 실시된 '2014 대학생 자동차 인식조사(현대모비스)’에서 대학생들이 첫 차로 구매하고 싶어하는 차종 1위로 선정되는 등, 개성과 라이프 스타일을 표현하는 차량으로 많은 관심을 끌고 있다.

또한 美 누적판매 50만대를 돌파하며 엔트리 CUV 부문 판매 1위를 지키는 동시에 14년 상반기 기아자동차 최대실적 달성에 기여하고 있으며, 2014 레드닷, iF에 이어 IDEA 디자인 어워드까지 세계 3대 디자인상을 석권하며 그랜드 슬램을 달성해 기아자동차 대표 디자인 카로서 위상을 키워나가고 있다.

기아자동차는 본 영상과 연계해 오는 8월 18일에 쏘울 브랜드 사이트를 통해 평소 패션 스타일에 대해 고민하는 일반인들의 신청을 받아 스타일 체인지를 경험케 하고 변화된 모습을 화보로 남겨주는 이벤트를 실시하는 등 ‘스타일 체인지’를 키워드로 한 캠페인을 이어갈 예정이다. 쏘울 체인지 박스 캠페인 영상 및 이벤트에 대한 보다 자세한 사항은 기아자동차 쏘울 공식 홈페이지(http://soul.kia.com)를 통해 확인할 수 있다.

한편, 기아자동차는 최근 신차 런칭 및 신규 브랜드 캠페인 홍보를 위한 주요 수단으로 ‘인터넷 전용 컨텐츠’제작에 비중을 두고 마케팅 활동에 주력하고 있다. 올 뉴 카니발 런칭 홍보 차원으로 가족과 함께하는 시간의 소중함을 아빠들에게 감동적으로 일깨워 준 ‘서프라이즈 카니발’ 영상, 자동차 컬쳐까지 디자인하는 K시리즈의 철학을 전달하기 위한 ‘컬쳐 리포트’ 영상 시리즈, 그리고 이번 ‘쏘울 체인지 박스’ 영상들이 대표 사례들이다.

이는 온라인이 여론을 주도하고, 영타겟의 구매력이 점차 증대하면서 채널 맞춤형 컨텐츠 제작의 필요성에 대한 적극적 대응 차원으로써, 향후 기아자동차의 이러한 인터넷 컨텐츠 마케팅은 계속될 예정이다. 이 모든 콘텐트들은 기아자동차 유튜브 공식 계정에 방문하면 쉽게 감상할 수 있다.

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