[공격투자 GO]‘비타플렉스’ 앞세워 시장 선도

고려은단은 새로운 사업에 진출하면서 지속적인 성장을 위한 투자를 아끼지 않고 있다. 이 회사는 최근 10여 년간 비타민C 사업에 진출하면서 종합 건강식품 업체로서의 지위를 새롭게 다져왔다. 특히 지난해부터는 원재료의 원산지를 공개하면서 시장에 큰 반향을 불러일으키는 등 남다른 시도로 시장을 이끌고 있다.

이 회사는 올해에도 원재료의 원산지를 차별화한 프리미엄 종합비타민 ‘비타플렉스’ 등을 앞세워 시장을 선도하겠다는 계획을 세웠다. 비타플렉스는 영국과 독일, 스위스, 프랑스 등 유럽 국가에서 생산된 비타민 원료를 사용한 종합 비타민 제품이다. 또 빛과 습기를 최대한 차단하기 위해 2중 용기를 개발해 활용하는 등 제품의 세부 사항에도 꼼꼼하게 신경을 썼다.

고려은단은 유럽산 비타민 원료를 사용한 종합 비타민 ‘비타플렉스’를 선보였다. 영국과 독일, 스위스, 프랑스의 심사기준을 통과한 원료를 사용한 제품이다. 고려은단 제공

이와 함께 남성용 ‘포맨(For Man)’, 여성의 체질에 맞춘 ‘포우먼(For Woman)’, 성장기 청소년을 위한 ‘포틴즈(For Teens)’, 노년층을 위한 ‘포실버(For Silver)’ 등 나이, 성별, 라이프스타일을 고려해 ‘오리지널’ 제품을 포함한 5가지 상품을 맞춤형으로 판매하는 것도 특징이다. 이 외에도 인기 탤런트 현빈을 광고 모델로 기용하고 제품 홍보를 위한 웹사이트를 별도로 개설하는 등 광고 및 마케팅 분야에 대한 투자도 아끼지 않고 있다.

또 이 회사는 고함량 비타민C 시장점유율 1위 제품인 ‘비타민C정 1000’을 비롯해 무설탕, 무방부제, 천연과즙을 사용한 4가지 과일 맛 등의 특징을 갖고 있는 비타민C ‘쏠라-C’ 등 다양한 비타민C 제품을 판매하면서 시장 지배력을 높이겠다는 계획이다. 이 회사의 비타민C 제품도 비타플렉스처럼 영국 DSM사에서 독점 수입하는 영국산 비타민C 원료를 사용하고 있다. 이는 경쟁 제품 가운데 상당수가 중국산 비타민 원료를 사용하는 것과 차별화되는 점이다.

김상훈 기자 sanhkim@donga.com