[비타민 마케팅]웰빙 한 알… “건강을 드세요”

17일 서울 서초구 반포동 신세계백화점 강남점의 비타민 매장에서 고객이 비타민 제품을 고르고 있다.-사진제공 신세계

《내수 불황 속에서도 대표적인 건강보조식품 중의 하나인 ‘비타민’의 인기는 수그러들지 않는다. 비타민 제품을 중시하지 않던 백화점과 할인점 등 대형 유통업체 중에도 전문 매장을 두는 곳이 늘어나는 등 ‘비타민 마케팅’을 강화하고 있다. 비타민 전문 인터넷 쇼핑몰도 늘고 있다.》

▽‘백화점 할인점에서도 비타민을’=롯데백화점은 서울 중구 소공동 본점 일부를 재단장한 후 18일 지하 1층에 비타민 전문 매장을 연다. 롯데백화점이 비타민 전문 매장을 두기는 이번이 처음이다.

롯데마트가 1∼2년 전부터 판매해 온 비타민 관련 제품이 최근 들어 눈에 띄게 인기를 끌자 백화점에도 전문 매장을 두기로 했다. 롯데마트의 올 상반기 월평균 매출은 5000여만원으로 지난해 상반기의 월평균 매출보다 90%가량 늘었다.

신세계백화점도 지난해 10월 처음으로 강남점에 비타민 전문 매장을 설치했으며 꾸준한 상승세를 보이고 있다. 강남점의 월평균 매출은 지난해 10월 6700만원에서 지난달 9100만원으로 늘었다.

5월에는 1억1300만원까지 오르기도 했다. 강남점을 포함해 신세계백화점은 전국 7개 점포에 비타민 매장을 운영하고 있다.

대형 유통업체들은 올해 추석 선물로 비타민 관련 제품의 판매가 크게 늘어날 것으로 기대하고 있다.

▽비타민의 인기가 다시 높아지는 이유=지난해부터 불기 시작한 참살이(웰빙) 바람의 한 가운데에 ‘내 몸 건강 챙기기’가 있다. 그에 따라 운동과 함께 건강식품에 대한 수요가 늘고 비타민 열풍도 불고 있는 것으로 업계 관계자들은 보고 있다.

특히 비타민 관련 제품은 복용하기 편할 뿐만 아니라 최근에는 소비자의 연령 등에 따라 다르게 제조 판매되는 것도 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 여성용 남성용 노인용 등으로 전문화된 제품이 늘어나고 있는 것.

또 식품의약품안전청이 ‘건강기능식품에 관한 법률’을 마련해 올 1월 31일부터 시행한 것도 대형 유통 매장을 통한 비타민 제품의 판매가 늘어난 계기가 됐다.

이전에는 비타민은 ‘의약품’이나 ‘건강식품’으로만 분류됐고 건강식품으로 파는 제품에 대해서는 구체적인 기능을 표기할 수 없었다.

그러나 이제는 구체적인 효능과 기능을 표시한 비타민을 ‘건강기능식품’으로도 판매할 수 있게 돼 비타민 제품의 객관적 효능에 대한 신뢰가 높아지면서 백화점 등이 적극 판매에 나서고 있다.

▽비타민 전문 인터넷 쇼핑몰도 속속 생겨=비타민 전문 쇼핑몰 ‘비타민 아울렛’(www.vitaminoutlet.co.kr)은 “‘솔가’ ‘아메리칸 헬스’ ‘굿앤드내추럴’ 등 미국 유명 비타민 제품 등 각종 건강기능식품의 유통 마진을 줄여 현지 가격과 비슷하게 판다”는 모토를 내걸고 6월 문을 열었다. 비타민24(www.vitamin24.com)도 미국에서 판매되는 비타민 제품을 판매하고 있으며 미국의 비타민 제조사인 베스트 라이프가 직접 운영한다.

주요 비타민의 특징과 결핍증, 함유 식품
종류	기능과 특징	결핍증	함유 식품
A	-야간시력 유지에 필요한 조직 생성과 밀접한 관련 -생식 및 면역 기능 유지에 필수	야맹증	소 돼지의 간, 꼴뚜기, 장어구이, 녹황색 채소 부추 시금치
B1	-당분이 에너지로 전환되는 과정에 필요한 보조 효소로 뇌의 에너지원 -말초신경의 기능에도 관여	각기병 정신장애 심장장애 순환계 장애	효모 제품, 현미나 가공도가 낮은 곡류, 육류 내장, 달걀 노른자, 콩, 땅콩
B2	-성장과 관련이 깊어 성장 촉진성 비타민으로 불림 -광선이나 자외선에 쉽게 파괴됨	피로감 무력감 충혈/치아출혈	엽록 채소, 곡류의 씨눈, 효모 간, 우유, 달걀 흰자
B6	-단백질 지방 대사 등에 주요 역할 -알코올 중독, 경구피임약 결핵치료제 일부 복용으로 결핍증 나타날 수 있음	피로 우울 피부염	생선, 돼지고기, 닭고기, 동물내장, 대두, 귀리
B12	-식품을 통한 섭취가 부족해도 결핍증 쉽게 나타나지 않으나 오랫동안 채식한 사람들에게 나타나며 악성 빈혈이 대표 증세	악성 빈혈 소아의 식욕 발육부진 만성피로와 권태감 등	식품 중에 널리 분포
C	-괴혈병을 방지하는 물질인 콜라겐을 만드는 데 필수적인 요소 -수용성으로 쉽게 산화되기 쉬워 식품의 가공 저장 중에 손실이 쉽다 -콜라겐의 합성에 필수 요소. 콜라겐은 조직세포를 결합시키는 ‘시멘트’ 같은 단백질로 뼈 연골 치아 피부 등에 많다.	괴혈병(잇몸이 붓고 쉽게 출혈) 근육 쇠약 손톱 밑 출혈 피하 출혈	신선한 과일, 채소
E	항산화제 역할. 조직과 장기의 노화를 느리게 함	빈혈어린이 보행 장애 성인은 근육 무력증	말린 아몬드,땅콩, 두부, 된장
자료:비타민아울렛

구자룡기자 bonhong@donga.com