오비맥주, 프리미엄 맥주 에일스톤 ‘대박’…출시 50일 만에 100만병 판매

(사진=오비맥주 제공)

- 라거 일변도 시장서 에일맥주 새 트렌드 형성…유흥시장으로 확대 예정

프리미엄 에일맥주 ‘에일스톤(Aleston)’의 인기가 예상보다 뜨겁다.

오비맥주(대표 장인수)는 지난달 1일 출시한 프리미엄 에일맥주 ‘에일스톤’이 5월 20일 기준 1백 7만 1천 1백 9병(330ml기준)을 판매해 출시 50일만에 100만병 판매를 넘어섰다고 밝혔다.

‘에일스톤’의 초도 생산물량이 적어 일부 지역의 가정용시장(할인점과 편의점, 슈퍼마켓 등)에서만 판매되고 진하고 깊은 맛의 에일맥주가 아직 국내 맥주시장에서 생소하다는 점을 감안하면 예상을 뛰어넘는 판매속도다.

에일스톤 인기의 비결은 목 넘김이 좋고 상쾌한 라거맥주와 달리 진하고 깊은 맛의 정통 유럽식 맥주를 찾는 소비자들이 늘고 있기 때문인 것으로 풀이된다.

오비맥주는 ‘에일스톤’의 수요가 증가함에 따라 판매량을 늘려 가정용 시장뿐 아니라 맥주전문점 등 유흥용 시장으로도 확대해 나갈 계획이다.

오비맥주 관계자는 “에일맥주는 라거맥주 일색이었던 국내 맥주시장의 성향을 감안할 때 일부 맥주 마니아층 위주의 소비가 예상됐으나 당초 예측보다 저변이 빠르게 확산되고 있다”며 “에일맥주가 국내 맥주시장에서 큰 트렌드를 형성할 것 같다”고 기대감을 내비쳤다.

오비맥주는 소비자들에게 에일맥주의 강점을 알리기 위해 이달 말부터 전국 대형할인마트에서 무료 시음행사를 시작할 계획이다.

‘에일스톤’은 국내외에서 맥주 양조기술력을 인정받은 80년 맥주명가 오비맥주의 독자적인 기술력과 자부심으로 빚어낸 진하고 부드러운 정통 영국식 프리미엄 에일맥주다.

이충진 동아닷컴 기자 chris@donga.com