‘강남스타일 효과’ 韓국가브랜드 15위→13위

삼성硏 연구 결과…국가 이미지 순위도 19위→17위

지난해 한국의 '국가브랜드 순위'와 '국가브랜드 이미지 순위'가 동반 상승했다. 전 세계에 분 '강남스타일' 열풍이나 국가신용등급 격상 등의 영향인 것으로 보인다.

삼성경제연구소는 대통령직속 국가브랜드위원회와 공동 개발한 모델로 국가브랜드지수를 조사한 결과 지난해 한국의 국가브랜드 순위(실체)가 13위로 전년보다 2계단 상승했다고 10일 밝혔다. 국가브랜드 이미지 순위 역시 2단계 오른 17위였다.

이는 연구소가 26개국 오피니언 리더 1만3500명을 대상으로 지난해 10월 20일~11월 19일까지 설문조사를 벌인 것으로, 세계은행(WB), 세계경제포럼(WEF) 등의 통계자료도 활용한 결과다.

국가브랜드 순위는 2009년 19위에서 2010년 18위, 2011년 15위로 꾸준히 상승했다. 국가브랜드 이미지 순위는 2010~2011년(19위)의 정체를 마감했다.

국가브랜드의 세부 순위를 보면 우리나라는 유명인 분야에서 7위(1계단↑), 현대문화 분야에서 8위(1계단↑)로 비교적 높은 편이다. 연구소는 "강남스타일의 싸이뿐 아니라 케이팝(K-pop)스타들이 '현대문화'를 홍보하는 '유명인'이 된 것"이라고 설명했다.

과학·기술은 6위로 전년도 4위보다 두 단계 내렸다. 경제·기업은 15위(2계단↓), 정책·제도는 24위(2계단↓), 국민은 35위(4계단↓)였다.

국가브랜드 이미지의 세부 순위에서는 경제·기업 분야가 11위에서 9위로 올라 처음 10위권에 진입했다.

9위인 과학·기술도 7위로 높아졌다. 세계 일류 상품이 10년간 5배 이상 늘고 3대 국제신용평가사가 모두 우리나라의 국가신용 등급을 격상한 것이 주효했다고 연구소는 풀이했다.

국가브랜드 순위의 세계 1위는 미국이다. 그 뒤를 독일, 프랑스, 영국, 일본이 뒤쫓았다. 국가브랜드 이미지 순위도 전년도 3위였던 미국이 1위로 올랐다. 독일이 2위, 영국이 3위, 일본이 4위, 스위스가 5위였다.

연구소는 "한국의 국가브랜드가 실체와 이미지 모두 경제협력개발기구(OECD) 국가 평균을 웃돈다"며 "앞으로도 경쟁력이 취약한 부문을 개발하고 유명인, 경제·기술 등 강점을 강화하는 전략적 접근이 필요하다"고 전했다.

<동아닷컴>