지경부 정책홍보에 블로거-트위터리안 활용

“100명에 알리면 5만명에 홍보…책자 제작보다 훨씬 큰 효과”

많은 수의 팔로어를 가진 트위터리안, 수천에서 수만 명의 사람이 읽고 공감하는 글을 올리는 파워블로거 등이 정부의 정책 홍보에 나선다. 민간기업들이 이들을 활용해 직·간접적인 상품 홍보에 나선 사례는 많지만 정책 홍보까지 파워블로거 등이 맡게 된 것이다.

지식경제부는 16일 총 1억 원의 사업비를 들여 500명 이상의 팔로어를 거느린 트위터리안, 포털 사이트 등을 통해 공인된 파워블로거, 친구가 많은 페이스북 사용자 등 모두 100명을 올해 말까지 선발해 정책 홍보에 활용한다고 밝혔다.

이들은 25명씩 4개팀으로 나뉘어 동해가스전 울산비축기지 고리원자력발전소와 제주 스마트그리드 단지, 거제의 석유비축시설 등을 1박 2일간 방문한다. 각 팀은 현장답사를 하면서 동영상과 사진, 글 등을 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 올릴 예정이다.

지경부 관계자는 “1명이 최소 500명에게 알릴 수 있다면 100명이면 5만 명에게 정부 정책을 알릴 수 있지 않겠느냐”며 “정책 홍보 책자를 만드는 것에 비해 사업비 대비 효과가 클 것으로 본다”고 말했다.

최근 정부는 SNS를 활용해 정책 홍보에 적극 나서는 분위기다. 청와대와 통일부는 지난해부터 트위터와 페이스북을 통해 누리꾼을 대상으로 정책 홍보에 나섰다. 또 문화체육관광부와 행정안전부는 올 8월에 ‘SNS 길라잡이’를 각 부처에 배포하면서 SNS 사용을 독려했다. 여기엔 정부 부처가 ‘해야 할 것’ ‘하지 말아야 할 것’과 트위터 페이스북 미투데이 싸이월드 등 매체별 차이점 등의 내용이 들어 있다.

하지만 트위터와 페이스북을 정부가 직접 운영하는 것은 국민들과 소통하기보다 일방적인 홍보에 그치고 있다는 지적도 나왔다.

민간홍보대행사 관계자는 “기업들이 파워블로거들을 활용해 뒷돈을 주고 상품 홍보에 나섰다가 문제가 된 사례가 있다”며 “정부가 SNS를 통해 온라인 여론을 통제한다는 인상을 주지 않도록 조심스럽게 접근해야 할 것”이라고 말했다.

정세진 기자 mint4a@donga.com