[경제경영]제품에 이야기를 더하라…‘하이컨셉의 시대…’

◇하이컨셉의 시대가 온다/스콧 매케인 지음·이민주 옮김/343쪽·1만4800원·토네이도

‘하이컨셉’은 트렌드와 기회를 감지하는 능력, 창의성과 독창성에 기반을 둔 새로운 아이디어의 창출과 실현 능력을 뜻하는 신조어다. 소비자들이 제품의 성능이나 기능보다 그 제품의 광고가 주는 메시지와 감동적 이야기에 더 열광할 수 있도록 만드는 것이 하이컨셉의 전략이다.

저자는 탁월한 하이컨셉이 어떻게 창출되는지, 고객은 무엇을 원하는지 등 하이컨셉의 개념과 사업에 활용하는 방법 등을 제시한다. 자신이 부회장으로 있는 나스닥 상장기업 옵시디언의 사례도 담았다.

황장석 기자 surono@donga.com