[비즈트렌드] 차박·국내여행·홈밥 겨냥 ‘코로나 협업’ 뜬다

■ 코로나19가 낳은 소비트렌드, 이색 협업 펼치는 유통업계

GS 심플리쿡, KIA 셀토스와 맞손
보냉백·베스트상품 증정 프로모션
쌤소나이트는 공유차 쏘카와 협업
‘여름휴가 패키지’ 할인판매 이벤트
가스트로박·설로인도 공동 프로모션

유통업계가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 낳은 차박, 국내여행, 홈밥 트렌드를 겨냥한 이색 협업에 속속 나서고 있다.

GS리테일 밀키트 브랜드 심플리쿡은 기아자동차 소형 SUV 셀토스와 협업 프로모션을 진행한다. 심플리쿡과 셀토스의 디자인, 색감을 담은 한정판 보냉백 5000개를 제작해 GS프레시몰에서 심플리쿡 3개 이상 구매 고객에게 선착순 지급한다. 또 26일까지 기아자동차 공식 홈페이지에서 ‘셀토스와 함께하는 나만의 주말 계획’을 주제로 캠핑·나들이 행사를 진행해 500명에게 심플리쿡 베스트 상품을 증정한다.

이번 협업은 코로나19 여파로 성사됐다. 나홀로 여행을 떠나 차에서 머무르며 밀키트(손질된 식재료, 양념, 조리법을 세트로 구성한 제품)로 식사를 하는 ‘차박’이 인기를 끌면서 밀키트와 자동차를 ‘언택트(Untact·비대면)’라는 공통점으로 묶었다. 장효정 GS리테일 심플리쿡 마케팅 담당자는 “다양한 분야와의 협업을 통해 새 성장 동력을 찾는 데 주력하고 있다”고 했다.

여행용 가방 브랜드 쌤소나이트 레드는 차량 공유 서비스 쏘카와 손잡고 23일까지 ‘레드 서머 홀리데이 위드 쏘카’ 프로모션을 실시한다. 토이즈C 기내용 캐리어, 카디아즈 슬링백, 여행용 보조배터리, 쏘카 1박 2일(30시간) 스페셜 바우처로 구성한 여름휴가용 패키지를 14만8000원 할인한 25만9000원에 판매한다. 코로나19 여파로 해외여행 대신 국내여행을 즐기는 2030 MZ세대(밀레니얼세대+Z세대) 고객을 겨냥했다.

LF 쿠킹 가전 브랜드 가스트로박과 프리미엄 숙성한우 브랜드 설로인도 8월 13일까지 공동 프로모션을 진행한다. 설로인의 공식 온라인몰에서 스테이크 라인 구매 고객 중 추첨을 통해 가스트로박의 ‘듀얼센서 스테이크 그릴’을 증정한다. 또 LF몰에서 ‘가스트로박 그릴X설로인 스테이크’ 단독 기획전도 진행한다. 코로나19가 낳은 ‘홈밥족’의 대표 메뉴인 소고기 요리의 완성도를 높이기 위해 뭉친 것으로 집에서도 스테이크 하우스급의 고퀄리티 요리 방법을 제시하기 위해 기획했다는 게 LF 측 설명이다.

정정욱 기자 jjay@donga.com