[스포츠마케팅]KT, 이벤트로 관심 모아 태극전사에 힘 보태

2001년부터 우리나라 축구 국가대표팀을 후원해 온 KT는 2007년 대표팀의 어패럴 스폰서 지위를 획득했다. KT는 이를 통해 대표팀의 모든 훈련용 의류에 KT 로고(CI)를 삽입할 수 있는 권리를 갖게 됐다. 이후 TV, 신문 등 각종 언론매체 노출을 통해 홍보효과를 크게 거두고 있다.

축가 국가대표팀 공식 후원사인 KT는 A보드와 전광판 등 각종 광고와 플레이어 에스코트도 운영한다. KT는 “다양하고 지속적인 대표팀 후원 활동을 통해 축구 국가대표팀 후원 기업 하면 가장 먼저 연상되는 기업이 됐다”고 자평했다.

KT는 올해 브라질 월드컵과 관련해 다양한 프로모션을 펼치고 있다. 3월 5일 붉은악마와 함께 ‘축구 국가대표팀 선전기원 D-100 대한민국 응원출정식’을 개최했으며 3월 12일에는 붉은악마 공식응원가 앨범 제작을 후원하기도 했다. 또 5월 28일에는 국가대표팀 출정식 행사를 가졌으며 하프타임 응원 퍼포먼스, 붉은악마 응원콘서트도 추진 중이다.

KT는 브라질 월드컵에 대한 일반인들의 관심을 높일 수 있는 다양한 경품 행사도 진행 중이다.

KT는 국가대표팀의 선전을 기원하며 이달 30일까지 사진 콘테스트를 열고 있다. KT스포츠 홈페이지(www.kt-sports.co.kr)에 본인이 찍은 축구와 관련한 재미있는 사진이나 감동이 있는 사진을 올리면 조회수를 바탕으로 심사를 거쳐 순위별로 다양한 경품을 증정하는 행사다.

1등 1명에게는 올해 국내에서 열리는 축구 국가대표 A매치 전 경기(4경기) 1등석 티켓 2장과 국가대표 연습 유니폼 2장을 증정한다. 이 밖에도 국가대표 유니폼, 사인볼, 붉은악마 티셔츠, 응원 머플러 등이 경품으로 제공될 예정이다.

갤럭시S5 등 푸짐한 경품이 기다리는 행사도 있다. KT는 27일까지 ‘국제전화 001’ 관심 고객들을 대상으로 ‘태극전사 응원 이벤트’를 진행 중이다. 국제전화 001을 1회 이상 이용했거나 이용 경험이 없어도 국제전화 001 이벤트 페이지(event.olleh.com)에 축구 대표팀 응원 메시지를 적은 고객들 가운데 추첨을 통해 경품을 제공하는 행사다.

만약 태극전사들이 16강 토너먼트에 진출하게 되면 16명을 추첨해 ‘갤럭시탭 프로 8.4’를 제공한다.

만약 국가대표팀이 8강까지 진출하면 ‘갤럭시S5’(8명)를 추가 증정하며 4강까지 가면 ‘삼성노트북’(4명)을 추가 제공한다.

만약 아쉽게 16강 진출에 실패했을 경우에도 스타벅스 카페라테 기프티쇼 100명, 던킨 도넛 & 오리지널커피 기프티쇼 100명, 아이스크림 또는 음료수 교환 기프티쇼 1000명 등 푸짐한 경품을 제공할 예정이다.

황태호 기자 taeho@donga.com