＂이벤트성 상품홍보엔 신문광고가 최고수단＂

신문 독자들이 광고를 가장 많이 주목하는 요일은 화요일, 가장 안보는 요일은 목요일인 것으로 드러났다.

한국신문협회가 창립 40주년 기념사업으로 실시한 신문광고 조사연구에서 박현수 단국대 언론홍보학과 교수는 논문 ‘신문 광고의 주목률 및 노출효과’에서 이같이 밝혔다.

여론조사회사인 ‘한국리서치’가 서울에 거주하는 500명을 일대일 면접 방식으로 광고 노출효과를 조사한 결과 화요일이 32%로 가장 높았고 목요일이 25.3%로 가장 낮았다. 노출효과는 A신문의 독자를 100으로 봤을 때 그중 특정광고에 노출되는 독자의 비율을 말한다.

월수입 별로는 수입이 많을 수록 광고 노출 비율이 높은 추세로 나타났다. 400만∼499만원 수입의 가구가 35.6%로 가장 높았으며 500만원 이상 가구도 34.3%로 나타났다.<표>

남성(25.6%)보다 여성(33%)이 광고에 관심을 더 보였다. 직업별로는 경영·관리직(46.1%)이 가장 큰 관심을 보였고 전문직(36.7%)의 주목도도 높았다. 무직 및 시간제 근로자의 노출 비율도 40.8%로 높게 나타났는데 이는 구직 광고에 관심을 갖고 있기 때문으로 해석된다.

신문을 40∼60분 읽는 독자가 광고에 노출되는 비율이 가장 높았고(36.6%) 1시간 이상 신문을 읽는 열독자는 오히려 22.7%로 광고 주목도가 가장 낮았다. 정만수 숙명여대 언론정부학부 교수는 논문 ‘신문광고시장의 발전방향 및 광고 인식도’에서 신문의 장점으로 △즉각적으로 많은 정보를 전달할 수 있으며 △표현이 자유롭고 △목표수용자 확보가 용이하다는 점을 들었다. 정 교수는 “백화점 세일광고나 아파트 분양광고 등 이벤트성이 강한 상품을 홍보하기에는 신문 광고가 좋은 수단”이라고 밝혔다.

이밖에 이상기 한국언론재단 연구위원은 논문 ‘신문산업의 동향분석’에서 “발행부수나 구독자수가 줄어드는 게 세계적 추세지만 전체 광고수입은 변화가 없거나 오히려 증가하고 있다”며 “합리적인 지면 차별화로 경쟁력을 강화한다면 ‘신문산업의 위기’는 충분히 극복할 수 있다”고 강조했다.

강미선 선문대 신문방송학과 교수도 논문 ‘변형광고를 통한 신문광고 지면 개선방안’에서 변형광고의 효과를 설문조사를 통해 수치화했다. 한국신문협회는 9일 오후 2시 프레스센터 19층 기자회견장에서 ‘신문광고 조사 연구 발표회’를 갖는다.

김수경기자 skkim@donga.com

월수입에 따른 광고 노출 정도(단위 %)
월수입 정도	노출비율
100만원 미만	16.8
100∼199만원	27.3
200∼299만원	27.7
300∼399만원	31.5
400∼499만원	35.6
500만원 이상	34.3
기타	23.8
전체평균	29.6