[비즈톡톡]LG전자, 중국서 '밀착마케팅'

중국에서 요즘 새롭게 인기를 끌고 있는 TV 프로그램 중 하나가 ‘LG 인핑엔저 워허니’다. 중국판 ‘칭찬합시다’라고 할 수 있는 이 프로그램의 후원자는 프로그램 이름으로 짐작되듯 한국의 LG전자. 인핑엔저 워허니는 ‘LG Screen connects You & Me’의 중국말. LG는 단독 후원을 맡으면서 프로그램 이름에도 ‘LG’라는 사명을 넣고 있다. 베이징을 비롯해 상하이 광저우 등 6대 도시에 방영되는 이 프로를 통해 LG는 중국인들에게 친근한 이름이 돼가고 있다.

LG의 ‘중국 인민 파고들기’는 오래 전부터다. 중국의 5개 농촌 지역에는 ‘LG 마을’까지 있다. 낙후된 농촌 지역의 초등학교에 최신 컴퓨터를 비롯해 풍금 책상 등 기자재를 제공하면 마을과 학교의 이름에 LG가 붙는 식으로 농촌 지역에 이름을 알리고 있다. 이런 적극적인 ‘저변훑기’가 먹혀들면서 LG는 중국에서 현지 토착화에 가장 성공한 기업으로 꼽힌다. 이미 국내보다 1개 더 많은 11개의 생산법인을 중국에 두고 있다.

<이명재기자>mjlee@donga.com