[2017 한국소비자 평가 최고의 브랜드 대상/인천광역시]‘모든 길은 인천으로’… 300만 국제도시 새 청사진’

도시브랜드 부문

‘모든 길은 인천으로 통한다’라는 뜻을 담은 인천광역시(시장 유정복)의 ‘all＿ways＿Incheon’이 ‘2017 한국소비자평가 최고의 브랜드 대상’ 도시브랜드 부문에서 최고의 점수를 받았다.

인천시는 지난해 10월 13일 기존의 ‘플라이 인천(Fly Incheon)’을 대신하는 ‘all＿ways＿Incheon’을 새로운 도시브랜드로 선정했다.

새 브랜드는 300만 국제도시 인천의 정체성 확립 및 인천 가치 재창조 붐업 조성을 위해 약 6개월간 민·관의 활발한 소통을 거쳐 10년 만에 교체한 것이다.

하늘 길과 바닷길, 역사의 길, 문화의 길, 세계로의 길, 미래의 길 등 ‘모든 길은 인천으로 통한다’는 새 브랜드 ‘all＿ways＿Incheon’은 대한민국의 길을 열고, 세계로 길을 잇고, 너와 나의 길이 되는 인천의 철학과 지향점을 잘 나타낸다. 인천 도시브랜드는 디자인적인 면에 있어서도 색다른 특징을 갖고 있다. ‘인천(Incheon)’이라는 이름 그대로 브랜드가 되고, 시민의 자부심과 자산이 될 수 있는 워드마크 중심의 디자인으로 개발되었다. 이는 도시명과 로고를 결합하는 전통적인 지자체 브랜드 형태를 벗어나 ‘인천(Incheon)’이라는 도시명 자체를 브랜드로 사용한 것이다.

새 브랜드는 약 168일간 각계각층의 의견을 수렴해 ‘최초를 넘어 최고가 되다(first ever)’는 인천의 정체성과 핵심 키워드를 담아냈다. 시는 올해를 브랜드 활성화의 원년으로 삼아 시민 참여 캠페인, 공공디자인 프로젝트 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있다.

박혜란 인천시 브랜드담당관은 “도시 브랜드는 지역의 정체성과 철학이 집약된 상징”이라며 “인천시민과 함께 만든 새 브랜드가 시민 속에 녹아날 수 있도록 도시 시설과 마케팅에 적용하고 있다”고 밝혔다.

김민식 기자 mskim@donga.com