롯데마트 ‘진심 한우’ 코믹 동영상 유튜브에 공개

6월 3일까지 30% 할인 판매도

롯데마트가 28일부터 동영상 사이트 유튜브와 인터넷TV(IPTV) 등을 통해 올해 2월 자체브랜드로 출시한 축산물 ‘진심 한우’ 동영상을 공개한다. 롯데마트는 “주로 식품 제조업체들이 온라인 공간에서 사용하는 바이럴 마케팅(입소문 전략)을 시도하는 것”이라며 “종전에 종이 전단이나 우편물 등을 통해 상품을 알리는 방식에서 진화한 마케팅”이라고 설명했다.

30초가량의 진심 한우 영상에는 롯데마트 매장 앞에 소 떼가 나타났다는 뉴스를 전하는 장면으로 시작한다. 진심 한우로 인증받지 못한 소들이 직접 말을 하며 항의한다는 코믹한 설정을 통해 진심 한우의 우수성을 알리는 것이 동영상의 목적이다. 롯데마트 진심 한우는 1+, 1++ 등급의 쇠고기만 선별해 판매하고 있다. 롯데마트는 동영상 제작을 기념해 28일부터 다음 달 3일까지 롯데멤버스 고객을 대상으로 ‘진심 한우·한돈’을 시세보다 최대 30% 할인한다.

롯데마트는 최근 마케팅 기법을 다양화하고 있다. 새 마케팅 기법은 소셜네트워크서비스(SNS)와 블로그 같은 온라인에서 활발하게 활동하고 모바일 기기 사용에 익숙한 소비자들을 겨냥한 방식이다.

한우신 기자 hanwshin@donga.com