중국 유명 쇼핑몰들, ‘김치’ 검색하면 ‘파오차이’ 그릇 나와

중국의 유명 직구 쇼핑 앱 ‘알리익스프레스’와 ‘테무’에서 한국어와 영어로 ‘김치(kimchi)’를 검색하면 중국식 야채절임을 뜻하는 ‘파오차이’(泡菜)를 담는 그릇이 나오는 것으로 확인됐다.

서경덕 성신여대 교수는 7일 자신의 페이스북에 “최근 누리꾼들의 제보를 통해 중국의 유명 쇼핑몰의 ‘김치공정’을 또 확인할 수 있었다”며 이같이 전했다. ‘파오차이’는 중국 쓰촨(四川)성 지역의 채소 절임 음식으로, 중국은 이를 근거로 자신들이 김치의 원조라고 주장하고 있다.

서 교수는 “‘알리익스프레스’는 중국인을 제외한 해외 고객만을 대상으로 영업을 하고 있는데, 한국인 월간 사용자 수는 약 600만 명이 넘는다고 한다. ‘테무’ 역시 해외 고객을 중심으로 영업을 하고 있는데, 한국인 월간 사용자 수는 400만 명이 넘게 사용하고 있는 중”이라고 운을 뗐다.

그러면서 “이런 쇼핑몰에 영어로 ‘Kimchi’, 한국어 ‘김치’로 검색을 했을 시, 대부분이 중국식 야채절임을 일컫는 ‘파오차이’를 담는 유리 항아리가 검색됐다. 특히 ‘테무’에서는 몇몇 업체가 ‘중국 전통 김치 항아리’라고 제품을 소개하기도 했다”고 지적했다.

그는 “이는 세계 각지의 누리꾼들이 ‘Kimchi’를 검색했을 시 잘못된 정보를 얻을 수 있기에 반드시 수정이 필요한 부분이라 판단된다. 또한 한국에서도 인기가 많은 쇼핑몰인데, 이는 한국 소비자들을 기만하는 행위”라고 비판했다.

이어 “이와 같은 글로벌 기업이 한국인을 대상으로 장사를 한다면, 상업적인 시각으로만 바라볼 것이 아니라 한국인의 기본적인 정서 자체를 이해하는 것이 우선이라 생각한다. 향후 항의 메일을 통해 수정을 강력하게 요구하겠다”고 덧붙였다.

송치훈 동아닷컴 기자 sch53@donga.com