동아일보

[DBR/알립니다]실전 케이스로 배우는 브랜드·마케팅 혁신 전략

• 2017-02-20
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[DBR]공공부문 정치전략 분석

《 비즈니스 리더를 위한 고품격 경영저널 DBR(동아비즈니스리뷰) 218호(2017년 2월 1일자)의 주요 기사를 소개합니다. 》 ○ Non-Market Strategy 2012년 12월 미국 코네티컷 주 샌디훅 초등학교에 무장 괴한이 침입해 20명의 학생과 6명의 교사를 살해하고…

• 2017-02-20
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[DBR 경영의 지혜]공감언어의 주어는 ‘I’가 아니라 ‘YOU’

하버드비즈니스리뷰(HBR)는 고객과 구성원, 소셜미디어를 대상으로 발휘되는 기업의 공감 능력 연구를 소개한 바 있다. 관련 기사에 따르면 1위 기업으로 비즈니스 전문 소셜네트워크서비스(SNS) 업체인 ‘링크트인’이 꼽혔다. 링크트인은 고객들의 니즈에 부응하기 위해 경쟁사인 트위터를…

• 2017-02-17
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[DBR 경영의 지혜]佛 종이 전화번호부 회사, 디지털 전략으로 살아남다

종이 전화번호부 생산업체로는 프랑스 내에서 최대 규모로 꼽히던 ‘파주존(Pages Jaunes)’은 스마트폰 대중화와 함께 큰 위기를 맞았다. 2009년 장피에르 레미가 이 회사의 신임 최고경영자(CEO)로 취임했을 때 이 회사에선 매년 10% 이상씩 매출이 감소하고 있었다. 변화가 …

• 2017-02-16
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[DBR 경영의 지혜]음식점-카페 승패는 ‘SNS 입소문’에 달렸다

제법 값나가는 물건을 사거나 가족과의 근사한 식사를 계획할 때 아무런 정보도 찾아보지 않고 지갑부터 여는 사람은 드물다. 대부분의 경우 주변 사람의 의견을 묻고 때론 인터넷도 검색해 본다. 특히 인터넷과 스마트폰이 보급된 현대 사회에는 온라인을 통한 구전(口傳) 효과가 소비자 의사결정…

• 2017-02-15
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[DBR]짧을수록 좋은 회의?… 전체 맥락을 생략해선 안돼

요즘 회사에서는 예전과 달리 효율적으로 일하고 근무 시간을 최소화해야 한다는 인식이 높아졌다. 회의에 지나치게 오랜 시간을 소비하고 불필요한 보고서를 양산하는 과거 업무 행태를 개선하기 위해, 회의는 무조건 1시간 이내로 끝내고, 회의 자료 준비는 최소화하며, 보고 자료는 무조건 한 …

• 2017-02-13
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[DBR/Case Study]260개 스타트업 투자 GS홈쇼핑, 성공 비결은…

한국에서 벤처 투자를 열심히 하는 기업은 어디일까? 삼성전자, LG전자가 가장 먼저 떠오른다. 인터넷의 강자인 네이버와 카카오를 꼽는 사람도 많다. 그런데 정보기술(IT) 기업이 아니면서도 벤처 투자에 사활을 걸고 있는 기업이 있다. GS홈쇼핑이다. GS홈쇼핑은 기업이 자체적으로…

• 2017-02-13
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[DBR/알립니다]최고 전문가가 전하는 SNS 마케팅 실전 방법론

• 2017-02-13
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[DBR]한국경제의 난관과 해결전략

《 비즈니스 리더를 위한 고품격 경영저널 DBR(동아비즈니스리뷰) 218호(2월 1호)의 주요 기사를 소개합니다. 》 ○ Special Report 개방, 자유무역, 국제협력으로 대변되던 국제질서가 보호무역, 자국 우선주의로 바뀌면서 무역을 바탕으로 성장한 대한민국호(號)에 심각한…

• 2017-02-13
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[DBR 경영의 지혜]조세회피 유혹에… 교도소 담장위 걷는 경영자들

경영자는 기업의 전략적 의사결정과 사업계획을 주관한다. 또 조직원들이 목표를 달성할 수 있도록 방향을 제시한다. 따라서 경영자는 기업 가치에 영향을 주는 가장 중요한 인적 자원으로 손꼽힌다. 경영자 능력에 대한 평가는 투자자들의 주식투자뿐 아니라 재무분석가들의 의사결정에도 큰 영향을 …

• 2017-02-10
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[DBR 경영의 지혜]“타인에 대한 관심이 사회문제 해결의 출발점”

‘곳간에서 인심 난다’는 말은 사실일까? 아무래도 생활이 넉넉한 사람일수록 더 잘 베풀 것 같지만 꼭 그렇지는 않다. 가난한 사람이 부자보다 더 큰 동정심을 보이는 사례도 많다. 최근 미국 뉴욕대의 심리학자들이 재미있는 실험으로 이를 검증해 논문으로 발표했다. 연구진은 뉴욕 시민…

• 2017-02-08
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[DBR/영웅과 제국]어느날 사라진 로물루스… 국난 극복한 로마인의 지혜

로물루스는 로마의 건국자이자 최고 권력자였지만 세습적이고 안정적인 권력을 지닌 것은 아니었다. 그 사실을 누구보다 잘 알고 있었던 로물루스는 혈연이나 부족 공동체라는 울타리를 넘어선 확고한 권력 기반을 확보하기 위해 ‘군대’를 선택했다. 전쟁으로 획득한 땅을 병사들에게 나눠줬고 그 결…

• 2017-02-06
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[DBR/Special Report]물건 사는 재미… ‘매력 소비’ 뜬다

불황이 장기화할 조짐을 보이면서 트렌드 예측이 어느 때보다 중요해지고 있다. 하지만 불확실성이 커지는 시대에 미래를 예측하기는 갈수록 어려워지고 있다. 동아비즈니스리뷰(DBR)는 데이터 분석 업체 다음소프트와 함께 빅데이터를 활용해 2017년을 관통할 소비 트렌드 변화를 살펴봤다. 이…

• 2017-02-06
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[DBR/알립니다]디지털-뉴미디어 마케팅 심화과정 실전 활용 기법

• 2017-02-06
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[DBR]카카오프렌즈 성공요인과 시사점

《 비즈니스 리더를 위한 고품격 경영저널 DBR(동아비즈니스리뷰) 217호(1월 2호)의 주요 기사를 소개합니다. 》 ○DBR Case Study 스마트폰을 뚫고 나온 ‘국민 캐릭터’ 카카오프렌즈의 개발 정신은 ‘정서적 공감’이다. 회사 측이 이러한 정서적 공감대를 높이기 위해 찾…

• 2017-02-06
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