동아일보

[DBR 경영의 지혜]부정적 정보 감추면 신뢰도 하락… 적정 공개범위는?

자신에 대한 부정적인 정보에 대해 질문을 받을 경우, “노 코멘트”라고 일축하는 게 나을까, 아니면 솔직하게 답하는 게 좋을까. 통념적으로 부정적인 정보는 감추는 것이 좋을 것이라 여기기가 쉽다. 그러나 부작용도 있다. 감추는 사람에 대해서는 신뢰성이 떨어진다. 사회침투이론(Soc…

• 2016-02-18
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[DBR 경영의 지혜]운동량 늘려주는 웨어러블기기… 운동의 즐거움은 되레 줄어

최근 애플, 삼성선자, LG전자 등 수많은 기업이 옷처럼 입거나 손목에 차는 ‘웨어러블(wearable)’ 전자기기를 선보였다. 그런데 시계 형태의 웨어러블 기기를 산 사람 중 약 3분의 1은 6개월 안에 사용을 그만둔다고 한다. 질려서, 건강해져서 기기를 사용할 필요가 없어졌기 때문…

• 2016-02-17
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[DBR/알립니다]리더의 경영 역량 향상 위한 동아-DBR 경영교육 멤버십

• 2016-02-15
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[DBR]경영교육의 새 모델 집중탐색

《 비즈니스 리더를 위한 고품격 경영저널 DBR(동아비즈니스리뷰) 194호(2016년 2월 1호)의 주요 기사를 소개합니다. 》○ Special Report 온라인 모바일 플랫폼이 확산되면서 기업들은 인재 양성을 위한 사내 경영 교육 프로그램에 변화를 모색하고 있다. 많은 대학에 …

• 2016-02-15
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[DBR]이유일 “최고 경영비법은 소통… 노조에 마음 열었더니 난제 풀려”

“경영이나 협상에서 가장 중요한 것은 소통이다. 늘 열린 마음으로 상대방이 원하는 것을 듣고, 그것을 정확하게 아는 것이 가장 중요하다.” 쌍용자동차의 부활을 이끈 이유일 부회장은 오랫동안 경영자로서 어려운 난제들을 풀어갈 수 있었던 노하우를 묻는 질문에 이같이 답했다. 그는 “오…

• 2016-02-15
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[DBR]“토익은 영어 아닌 기술… 고득점 왕도는 있다”

“그러니까 영어 공부를 12년이나 했잖아. 그런데 아직도 토익이 영어라고 생각하는 사람들이 있다니까? (토익은) 기술이야!” 2013년 12월, 가수 성시경이 출연해 화제를 모은 ‘영단기(영어단기학교)’의 토익 광고 핵심 메시지다. 영단기는 교육 기업인 에스티앤컴퍼니가 제공하는 온…

• 2016-02-15
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[DBR 경영의 지혜]디지털 혁신의 최전선… 실리콘밸리 활용법 3가지

헝가리, 베트남, 뉴질랜드보다 큰 경제 규모를 갖고 있는 혁신의 중심. 많은 글로벌 기업들은 디지털 혁명의 선두에 서고자 바로 이 지역의 기업·인력들과 만나 교류를 하고 협력을 하고 싶어 한다. 미국 샌프란시스코 실리콘밸리 얘기다. DBR(동아비즈니스리뷰) 194호에 실린 맥킨지 쿼털…

• 2016-02-12
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[DBR 경영의 지혜]성공하려면… 파괴하고 변화하고 창조하라

백조가 우아하게 물 위에 떠 있을 수 있는 것은 물속에서 끊임없이 치열하게 발로 물질을 하고 있기 때문이다. 모든 것이 빠르게 변화하는 시대, 개인이나 기업 역시 현상 유지만 하려 해도 백조처럼 가열하게 발버둥을 쳐야 한다. 자칫 잠시 딴생각을 하는 사이 전혀 생각지도 않았던 방향으로…

• 2016-02-11
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[DBR 경영의 지혜]영화-드라마 속 PPL, 소비자 거부감 줄이려면…

PPL(product placement)은 영화나 TV 드라마 등에 기업이 물품이나 제작비를 협찬하고 그 대가로 브랜드를 노출시키는 간접광고를 일컫는 말이다. PPL은 콘텐츠 제작의 새로운 수익 모델로 각광받고 있다. 일반 광고보다 브랜드 노출 효과가 크다. 예를 들어 007 영화가 …

• 2016-02-10
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[DBR 경영의 지혜]슈퍼스타 CEO, 경영실적도 ‘슈퍼’일까

매년 연말이 되면 비즈니스위크, 포브스 등 유력 언론 매체들은 앞다퉈 ‘올해의 경영자’를 선정한다. 경영자 상 수상은 대외적으로 경영자의 명성을 높일 뿐 아니라 기업 내에서도 수상자의 위상을 높여준다. 이런 유명 경영자 상의 수상이 실제 기업의 성과에 긍정적인 영향을 미칠까. 울리…

• 2016-02-05
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[DBR 경영의 지혜]기업 마케팅과 대통령 선거전략의 닮은점

올 4월에는 국회의원 선거가, 내년 12월에는 대통령 선거가 예정돼 있다. 선거에는 돈 들어갈 일이 많다. 선거운동 조직을 만들고, 유세를 하고, 홍보물을 돌리고, TV와 신문에도 광고를 내야 한다. 각 정당은 예산을 어떻게 짤지 고민일 것이다. 여기 참고할 만한 연구결과가 있다.…

• 2016-02-04
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[DBR 경영의 지혜] 진보는 ‘지상전’, 보수는 ‘공중전’? 마케팅 포인트는…

올 4월에는 국회의원 선거가, 내년 12월에는 대통령 선거가 예정돼 있다. 선거에는 돈 들어갈 일이 많다. 선거운동 조직을 만들고, 유세를 하고, 홍보물을 돌리고, TV와 신문에도 광고를 내야 한다. 각 정당은 예산을 어떻게 짤지 고민일 것이다. 여기 참고할 만한 연구결과가 있다…

• 2016-02-03
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[DBR 경영의 지혜]공정무역 제품, 가격 올려도 과연 잘 팔릴까?

여러 설문조사에서 소비자들은 윤리적으로 생산된 제품이라면 기꺼이 더 높은 값을 지불할 용의가 있다고 답했다. 그러나 이들의 말을 액면 그대로 믿어도 되는 것일까. 스탠퍼드대 옌스 하인뮐러 교수 등은 ‘착한 소비’ 관련 연구에 앞서 기존 연구들이 주로 소비자들의 실제 구매 ‘행태’가…

• 2016-02-03
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[HBR/알립니다]세계최고 영업전문가 노하우를 공개합니다

• 2016-02-01
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[HBR]기업생존의 6가지 원칙

《 세계적 경영 저널 하버드비즈니스리뷰 코리아(Harvard Business Review Korea) 2016년 1·2월호의 주요 기사를 소개합니다. 》○ 생물학에서 배우는 기업 생존의 조건 미국 상장기업들이 더욱 빠른 속도로 사라지고 있다. 세 곳 가운데 하나가 5년 이내에 상장…

• 2016-02-01
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