동아일보

[DBR 경영의 지혜]좋은 홍보거리도 활용 안 하는 ‘전략적 침묵’

이미지 개선을 위해 외부 기관이 운영하는 인증 제도를 활용하는 기업이 많다. 제3자의 인증을 받았다는 것은 일정 수준 이상의 자질을 갖고 있다는 증거가 될 수 있기 때문이다. 하지만 많은 시간과 비용을 들여 인증을 받아놓고도 이를 홍보에 적극적으로 활용하지 않는 기업들도 있다. 예를 …

• 2018-04-26
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[DBR 경영의 지혜]‘너지’식 프로그램이 보여준 탁월한 효과

너지(Nudge)식 간섭은 강요나 강제 또는 기존의 경제적 유인에 큰 변화를 일으키지 않는 범위에서 사람들의 의사결정을 효과적으로 변화시킨다. 큰 비용을 들이지 않고 사용할 수 있는 수단이기 때문에 정치, 경제, 사회, 문화의 각 분야에서 이미 광범위하게 사용되고 있다. 이미 많은…

• 2018-04-25
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[DBR]과학경영의 시대 가고 인문경영 온다

“경영학을 경제나 엔지니어링에 관한 학문으로 생각하기 쉽다. 하지만 자세히 들여다보면 경영학은 사람에 관한 학문이다.” 하버드비즈니스리뷰 편집 책임을 맡았던 조안 마그레타는 저서 ‘경영이란 무엇인가’에서 경영학의 성격을 이와 같이 정의했다. 경제학이나 공학은 과학의 범주에 들어가지…

• 2018-04-23
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[DBR/Special Report]中 IT창업 열풍이 BAT 혁신의 밑거름

최근 중국이 실리콘밸리에 버금가는 디지털 혁신을 이뤄내고 있다는 평가를 받고 있다. 특히 인공지능(AI) 분야에서의 약진이 두드러진다. 중국과 미국의 AI 기술을 비교한 ‘2017년 중국 인공지능 백서’에 따르면 전 세계 AI 관련 스타트업의 23%가 중국에 있다. 중국이 지난해까지 …

• 2018-04-23
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[DBR/알립니다]효과적인 데이터 활용법 정리… DBR 인텐시브@광화문스쿨

• 2018-04-23
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[DBR]‘디지털 레디’ 기업으로 가는 길

《 비즈니스 리더를 위한 고품격 경영저널DBR(동아비즈니스리뷰) 247호(2018년 4월 15일자)의 주요기사를 소개합니다. 》 ○ MIT Sloan Management Review 은행에서 가입한 금융상품을 다른 것으로 바꾸거나, 집 주소를 변경하거나 하는 일을 창구에서 처리하…

• 2018-04-23
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[DBR 경영의 지혜]스타트업 성공 조력자 ‘컴퍼니 빌더’

국내 스타트업 성공률은 채 10%가 되지 않는다고 한다. 가장 큰 원인은 스타트업 창업자들의 경험과 자원 부족이다. 창업자 대부분은 기업을 운영한 경험이 없어 홍보, 인사, 회계 등 실무를 잘 모른다. 성공 가능성을 장담할 수 없으니 자본을 유치하기도 어렵다. 이때 스타트업의 어…

• 2018-04-20
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[DBR 경영의 지혜]대박 친 배달의민족의 ‘치믈리에 마케팅’

2017년 7월 서울 잠실 롯데호텔에서 최초의 ‘치믈리에’ 자격시험이 치러졌다. 치믈리에는 치킨 소믈리에, 즉 치킨 감별사라는 뜻이다. 나눠주는 프라이드치킨을 먹고 어느 브랜드의 어떤 메뉴인지를 알아맞히는 시험이었다. 음식 배달 앱 ‘배달의민족’이 마련한 이 장난스러운 행사에 500명…

• 2018-04-19
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[DBR 경영의 지혜]크라우드소싱의 유용성과 한계

크라우드소싱은 개방형 혁신과 함께 많이 알려진 개념이다. 미국 코네티컷대 연구팀은 최근 한 연구에서 크라우드소싱에 참여하는 사람들의 ‘현저성 편향’에 대한 분석을 진행했다. 현저성 편향이란 주어진 상황에서 두드러지게 나타나는 단서를 사건의 원인으로 여기는 경향을 말한다. 사물 또는 사…

• 2018-04-18
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[DBR]충북 보은군 등 지자체 6곳 지역경제혁신대상 장관상

충북 보은군, 경남 거제시를 포함한 6개 지방자치단체가 ‘제2회 대한민국 지역경제혁신대상’에서 산업통상자원부장관상을 수상했다. 산업정책연구원(IPS)은 11일 백범김구기념관 대회의실에서 열린 ‘제2회 대한민국 지역경제혁신대상’에서 6개 지방자치단체가 산업부장관상을 받았다고 16일 밝혔…

• 2018-04-16
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[DBR/푸드앤비즈]지열 활용한 30만㎡ 파프리카 농장… 에너지비용 0 눈앞

네덜란드 암스테르담에서 북쪽으로 50여 분을 달리면 첨단 유리 온실 단지인 애그리포트 A7이 나온다. 필자는 올해 1월 이 유리 온실 단지에서 30만 m²에 달하는 파프리카 농장을 운영 중인 베주크 부부를 찾아갔다. 베주크 부부의 파프리카 농장은 그 규모에서부터 필자를 압도했다.…

• 2018-04-16
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[DBR/Case Study]최저가 업체 상단 배치… 경쟁 유도해 고깃값 거품 빼

“사장님, 지금 쓰는 그 고기 30% 더 싸게 드릴게요.” 2014년 사업을 시작한 온라인 육류 도매 플랫폼 서비스 ‘미트박스’의 이 같은 제안에 음식점이나 정육점을 운영하는 자영업자들의 귀가 솔깃했다. 임차료, 인건비, 식재료 등 각종 비용 상승으로 가게 운영이 점점 힘들어져 가…

• 2018-04-16
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[DBR/알립니다]비용절감 전문 노하우 공개… DBR 인텐시브@광화문스쿨

• 2018-04-16
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[DBR]BTS의 글로벌 성공전략 분석

《 비즈니스 리더를 위한 고품격 경영저널 DBR(동아비즈니스리뷰) 246호(2018년 4월 1일자)의 주요 기사를 소개합니다. 》 ■ BTS의 글로벌 성공전략 분석 ○ Issue Highlight 대형 기획사 출신이 아닌 아이돌그룹 BTS(방탄소년단)는 데뷔 후 불과 4년 만에 …

• 2018-04-16
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[DBR 경영의 지혜]기업의 사회공헌 활동은 장기적 과제

기업이 사회공헌 활동(CSR)을 제대로 수행하면 이미지 제고, 충성 고객 확보 등 무형의 보상이 뒤따른다고 알려져 있다. 많은 기업이 사회공헌 활동에 막대한 예산을 투여하는 것도 이 때문이다. 경영자의 입장에서는 이런 투자가 실질적으로 기업 가치의 제고로 얼마만큼 이어지는지, 주주, …

• 2018-04-13
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