동아일보

[DBR 경영의 지혜]기업의 모든 의사결정, 이젠 빅데이터에 물어봐!

마케터들에게는 오래된 격언이 하나 있다. “광고비의 절반은 분명 낭비되고 있다는 걸 알겠는데, 도대체 어느 쪽 절반인지를 모르겠다”는 말이다. 결국 광고비가 실제로 얼마나 효과가 있는지 아무도 모른다는 뜻이다. 하지만 최근 들어 상황이 바뀌고 있다. ‘현재 방송되는 인기 드라마에…

• 2015-07-10
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR 경영의 지혜]중국어 전공 재무통 vs 영업통…누가 中지사장에 적합할까

2001년 중국이 세계무역기구(WTO)에 가입하면서 중국 시장이 활짝 열렸고 값싼 노동력과 엄청난 잠재 수요가 전 세계 기업들을 유혹했다. ‘조은식품’도 중국 파트너와의 기술제휴 및 투자를 통해 중국 땅에 입성했다. ‘무리하지 말고 천천히 배워 나가자’는 마음으로 시작했지만 사…

• 2015-07-09
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR 경영의 지혜]직원의 경외심과 조직 이익의 관계 따져보니…

인간은 종종 남을 위해 자신의 이익을 희생한다. 이런 행동은 단기적으로 개인에게 손해를 입히지만 장기적으로는 개인과 사회 모두에 이익을 준다. 친사회적 행동을 유발하는 다양한 요인 가운데 최근 주목받는 것은 경외심이다. 경외는 ‘공경하고 두려워한다’는 뜻이다. 경외는 사회적 감정…

• 2015-07-08
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR/알립니다]기업 리스크-위기관리 워크숍에 초청합니다

• 2015-07-06
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR]소비자 맞춤시대의 대응전략

《 비즈니스 리더를 위한 고품격 경영저널 DBR (동아비즈니스리뷰)180호(2015년 7월 1일자)의 주요 기사를 소개 합니다. 》 ○ Special Report 2015년은 대량 생산, 대량 소비의 시대가 아니다. 최신 비즈니스 트렌드는 바로 맞춤형 생산, 맞춤형 소비다. 지금…

• 2015-07-06
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR]한국기업, 기회포착보다 환경변화 감지능력 키울 때

짧은 시간에 사라지는 기업이 있는가 하면 세상이 바뀌어도 오래도록 살아남는 장수 기업이 있다. 장수 기업의 비결은 무엇일까. 많은 경영 전략 분야 학자들은 ‘동적 역량(dynamic capabilities)’이 기업의 수명에 큰 영향을 끼친다고 대답한다. 동적 역량이란 기업이 가진 다…

• 2015-07-06
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR]기준 바꿔치고 단순 비교… ‘%’에 속지말라

어떤 상품의 가격이 100원에서 150원으로 올랐다고 할 때 인상률은 얼마일까? 인상률을 계산할 때는 원래 가격을 기준으로 퍼센트를 계산해야 한다. 왜냐하면 원래 가격보다 몇 퍼센트가 올랐는지가 관심의 대상이자 나타내려고 하는 대상이기 때문이다. 따라서 올바르게 계산하면 인상률은 50…

• 2015-07-06
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR 경영의 지혜]리더들이여, 당근-채찍 대신 비전을 보여라

점점 빠르게 변화하고 복잡해진 경영환경에서 조직의 위기는 이제 일반적인 현상이 됐다. 이때 구성원들이 얼마나 강한 극복능력을 가졌는지는 조직의 생존 및 지속적인 성장에 큰 영향을 미치게 된다. 프랑스, 캐나다, 미국의 대학교수들로 구성된 연구진은 위기상황에 빠진 조직에서 리더십이…

• 2015-07-03
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR 경영의 지혜]이성보다 감성이 지배하는 증시… 건강성 회복하려면?

최근 코스닥 시장의 바이오 관련 주식들로 투자자들이 몰리고 있다. 몇몇 종목은 올해에만 수백 %의 수익률을 올린 상태이며 시가총액은 수천억 원에서 수조 원대에 이른다. 기업 고유의 펀더멘털(fundamental·매출성장률, 재무건전성 등)이나 거시경제 펀더멘털(경제성장률, 물가상승률 …

• 2015-07-02
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR 경영의 지혜]사치성 브랜드 마케팅이 은밀한 까닭은…

우리는 특정 제품이나 브랜드를 소비할 때 남을 의식한다. 사람은 사회 집단을 통해 자신의 정체성을 형성하는데 소비자 역시 의사결정 과정에서 자신이 속한 집단의 규범에 영향을 받는 것이다. 문제는 내가 좋아하는 브랜드가 내가 속한 집단의 취향과 충돌할 때다. 삼성전자 직원이 애플이 새로…

• 2015-07-01
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR]특급인재가 늘 부족한 까닭

《비즈니스 리더를 위한 고품격 경영 저널 DBR(동아비즈니스리뷰) 179호(2015년 6월 15일자)의 주요 기사를 소개합니다. 》 ○ 오너십이 답이다 많은 기업들이 인재를 선발하고 육성하는 데 엄청난 투자를 한다. 그럼에도 기업들은 유능한 최고경영자(CEO)와 임원이 부족하다고…

• 2015-06-29
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR/알립니다]기업 리스크-위기관리 워크숍에 초청합니다

전염병 창궐, 대규모 재난, 경제 위기 등 치명적인 영향을 끼칠 수 있는 위기 상황이 빈발하고 있습니다. 리스크 관리 및 위기 대응 체계를 제대로 갖추지 않은 조직은 순식간에 큰 피해를 볼 수 있습니다. 위기 관리 분야 최고의 컨설팅기업 딜로이트와 경영 전문 매거진 DBR(동아비즈니스…

• 2015-06-29
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR]때론 손해보는 거래가 더 큰 이익 가져다준다

손자병법의 ‘지형(地形)’편에 나오는 ‘통형(通形)’이란 먼저 점령하면 전쟁을 유리하게 이끌어 갈 수 있는 땅을 뜻한다. 통형을 확보하려면 어느 정도 이상의 대가가 필요하다. 기업의 세계에서도 마찬가지다. 다른 기업을 인수할 때, 특히 피인수 기업의 가치를 산정할 때 해당 기업의 미래…

• 2015-06-29
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR]현대車의 라이벌은… 구글-삼성전자?

애플과 구글이 자동차를 만드는가 하면 알리바바가 모바일 결제에 이어 TV 산업에까지 진출하고 있다. 정보기술(IT)의 발전으로 전혀 다른 산업에 속한 제품과 서비스가 결합하는 일이 부쩍 늘면서 이처럼 산업 간 경계가 허물어지는 일이 빈번하게 발생하고 있다. 실제로 2007년 애플…

• 2015-06-29
• 좋아요 개
• 코멘트 개

[DBR 경영의 지혜]“상사는 최대고객…의존하지도 맞서지도 말라”

엄청난 경쟁률을 뚫고 대형 은행에 들어갔다. 신입 사원 연수를 마치고 수도권 외곽에 있는 어느 지점에 배치됐다. 존경할 만한 상사와 함께 근무하면서 열심히 배우고 좋은 평가 받으며 성공해야지…. 야심 찬 포부를 갖고 씩씩하게 출근을 시작했다. “이 일, 내일 아침까지 마무리해 놓게…

• 2015-06-26
• 좋아요 개
• 코멘트 개